在当下的品牌营销策略中,传统说教式营销效果减弱,用户更渴望浸润于真实育儿场景的生活化表达与情感互动。关于如何传递松弛育儿价值观,让营销场景更具生活化气息这一问题,英氏已经给出了自己的实践答案。

在近期英氏携手明星妈妈金靖推出的广告片《超会养的人选英氏》中,金靖以新手妈妈的困惑开场,决定“潜伏偷师”三位“超会养”的民间达人:从楼下叶爷“掐准花期”的智慧里,领悟6-36个月宝宝发育黄金期需“抓时机”吃好辅食;在闺蜜“小鱼吃小鱼粮,大鱼吃大鱼粮”的养鱼经中,参透辅食“分阶段”科学进阶的要义;最后从健身同事身上,学会喂养是场需“要坚持”的持久战。三个生活片段自然串联,将英氏“科学5阶喂养”的专业方法论转化为“抓时机、分阶段、要坚持”的科学育儿箴言。

短片一经发布便引发广泛共鸣,小红书平台#超会养的人选英氏辅食话题关联曝光量突破5000w+,互动量达45w+,英氏AIPS人群资产提升率更超150%。评论区中“我竟如此专注看广告”的感慨,印证了其内容穿透力。当代年轻父母偏好以喜剧思维消解焦虑,英氏选择兼具“喜剧人”与“新手妈妈”双重身份的金靖,正是洞察了这一深层需求。当园艺、养鱼等生活智慧与科学喂养碰撞,营销完成了从“要用户学”到“用户要学”的转变——用生活化语言包裹科学内核,这正是当代父母最易接纳的沟通范式。

此次营销兼顾专业输出与年轻表达,强化了品牌可信度与情感共鸣,实现了从产品功能认可到品牌价值认同的立体升级。而在年轻化表达的表象下,英氏领跑行业的深层逻辑在于“标准引领+科研护航”的战略定力,英氏持续聚焦“分阶喂养”战略核心,以科研创新夯实分阶喂养内核,以标准建设重塑行业认知。

在标准引领方面,英氏在中国营养学会指导下,率先启动婴幼儿辅食“科学5阶喂养”体系建设。同时加码科研投入,与江南大学食品学院、湖南省农业科学院等机构合作成立“婴童未来食品实验室”及“婴幼儿辅食与营养产业发展研究院”,针对中国婴幼儿发育特点与高标准需求展开技术攻关。凭借多年对分阶战略的坚定执行,英氏已连续3年稳居中国婴幼儿辅食销量榜首,既是分阶辅食的开创者,更是该领域的持续领航者。

百舸争流,奋楫者先。英氏以“科学5阶喂养”为支点,打造「科研+标准+营销」的创新模式,直击辅食行业低渗透、同质化与认知鸿沟等痛点。这不仅为行业提供了从单一产品向深层价值跃迁的标杆样本,更撬开了高质量发展的新空间——育儿之路的松弛感,原来根植于科学标准的坚实土壤。

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