嘿撩撩螺!每年农历三月初三都是专属于广西的传统节日——“三月三”,山歌会友、祭祀祖先、抛绣球、竹竿舞,连续4天假期让人们尽享快乐。为迎接“三月三”,东呈集团旗下柏曼酒店聚焦广西区域,品牌广告“亮相”广西10大主流高铁站,以多点位的优势强势提升品牌影响力。更通过“线上+线下”品牌联动,以及门店主题互动引流等多维攻势,精准触达商旅出行及本地客群。
据了解,三月三期间,金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店综合单房收益超470元;柏曼酒店柳州窑埠古镇阳光100店、柏曼酒店南宁朝阳步行街三街两巷店综合单房收益超350元等,还有单日超20家门店满房,多家门店业绩亮眼。
聚焦广西假日流量,品牌广告多点位曝光
本次活动中,柏曼酒店在南宁站、北海站、柳州站、桂林北站、玉林站等广西10个核心高铁站上线品牌广告,覆盖站内进站厅信息屏、候车厅独立刷屏及出站通道灯箱广告等超65块高频曝光广告点位。广告以“赏三月三,住柏曼”为主题,结合壮族特色元素设计,突出柏曼酒店年轻化的品牌理念。旗下两家旗舰店柏曼酒店南宁金湖广场琅西地铁站店、金皇冠柏曼酒店北海旗舰店还特别“亮相”广告牌,通过展示门店优势不断为门店引流。据透露,此次高铁广告累计曝光量超500万,精准连接返乡及旅游人群,强化“住+行”的场景关联,进一步拉动流量订单转化。
“线上+线下”种草互动,民俗文化赋能体验
除高铁广告外,柏曼酒店还在广西区域柏曼酒店上线门店福利互动,特别是在柏曼酒店南宁金湖广场琅西地铁站店、金皇冠柏曼酒店北海旗舰店、柏曼酒店柳州窑埠古镇阳光100店这3家主题门店同步推出礼赠民族伴手礼活动,住客可参与体验民族拓印、香包DIY等民俗互动,并获赠民族手提包、特色青团等特色礼品。活动首日即吸引超多住客参与,有效提升用户粘性与口碑传播。
同时在品牌端上线东呈集团青猫会官方预定平台首页广告位,助力一线门店,上线至今已转化超440个房晚订单。为持续发酵扩大传播声量,柏曼酒店邀请本地生活类达人探店,通过抖音短视频展示酒店服务特色与活动亮点,并联动超30位微博蓝V,在线上发起专题话题活动,上线不到5天曝光量超50万。
柏曼酒店近年来持续加码高铁、飞机、影院等住行强关联的场景营销,此前已通过动车组车身及车厢广告、品牌专机等形式覆盖全国中轴枢纽,累计曝光量超千万。此次广西区域活动延续“交通枢纽+品牌理念”策略,彰显其以精准投放提升区域门店获客能力的决心。在酒店业竞争日益激烈的当下,品牌正逐步构建起差异化的市场护城河。
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