2025 年清明假期,国内文旅市场迎来春日消费热潮。铁路及区域交通客流显著增长,热门城市与重点线路出行繁忙,叠加短途游、返乡等多元需求,带动住宿市场升温。怡程酒店凭借精准市场布局与服务优势假期业绩亮眼,实现满房率、RevPAR 双增长。
怡程酒店徐州苏宁广场店清明假期RevPAR1054元
精准布局承接短途品质游需求
从消费趋势来看,中国出行消费者对住宿的需求已逐渐从 “功能性满足” 升级为 “体验式消费”。怡程酒店一方面聚焦热门目的地,在成都春熙路、武汉江汉路等商圈及景区周边形成密集布局,精准承接铁路、公路及区域交通带来的客流红利;另一方面持续打磨服务品质,在地化民俗文化活动节日体验增效等举措,满足年轻客群对 “便捷性” 与 “独特性” 的双重期待。数据显示,怡程酒店品牌旗下超十家门店清明假期满房,数家门店实现连续满房,品牌整体营收同比增长126.94%,其中西南区域受 “三月三” 民俗活动辐射,综合RevPAR显著提升138.49%,实现总营收达154.44%的增长,与市场趋势形成共振。
互补筑底盘差异化布局实现稳健增长
稳固非节假日商务客流基本盘,精准捕捉节假日文旅消费需求——怡程酒店的差异化客群结构设计避免了单一客源依赖,例如怡程酒店厦门中山路店,24年全年平均occ达82%,实现全年收益均衡稳定。其核心在于品牌定位与产品设计的兼容性:门店多选址商务核心区与文旅热门地段重叠区域,兼顾差旅人士效率需求与游客在地体验期待;服务体系通过模块化设计,有机融合商务客群的高效服务与文旅客群的沉浸式体验,形成 “双向适配” 的产品逻辑。
锚定客群需求持续深耕
凭借客群结构互补优势,怡程酒店节假日无需依赖价格波动引流,而是通过差异化布局与品质服务实现稳健增长。商务核心区门店非节假日入住率稳定,文旅地标周边门店假期客流高峰形成良性共振,为全年业绩筑牢底盘。
展望全年,怡程酒店将继续以用户为中心,深度挖掘客群需求,通过精细化运营巩固市场地位,为行业高质量发展提供参考样本。
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