9月14日,九牧王35周年秋冬大秀暨自由牛仔发布在合肥精彩启幕。此次大秀重点展示了九牧王“五裤系列”秋季新品及本季核心产品自由牛仔,突显了品牌在风格突破、科技创新以及品质升级上的积极探索,让大众看到九牧王在品牌年轻化道路上的持续推进。品牌代言人朱亚文惊喜现身,以全套九牧王穿搭将品牌的高阶品质与时尚风格演绎得淋漓尽致,更为活动增添了一抹星光,不仅吸引大量粉丝与消费者关注,也进一步提升了九牧王的影响力与号召力。

此前,九牧王发布半年报,2024年上半年营收同比增长12.50%至15.76亿元,显著高于国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额3.7%增长率。在市场放缓的局势下,九牧王的表现无疑印证了其品牌战略变革的成功,“35岁”的九牧王,依然在充满挑战的市场环境中保持着强劲韧性。

创新引领:明星产品矩阵再升级

随着生活方式转变、多场景切换需求增加,消费者对男装的需求也日益多样化,产品的舒适感、时尚性与功能性成为关注焦点,而当前市面上的男装品牌大多更新速度较慢,且款式相对单一,导致消费者购买意愿和频次低,品牌逐渐陷入困境。

九牧王敏锐洞察到这一趋势,自2020年开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革后,便围绕产品、品牌和渠道等方面持续发力升级。今年4月,九牧王发布春夏“五裤”系列,并签下范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位品牌代言人,赢得年轻消费者广泛青睐。不到半年时间,又升级发布了秋季“五裤”系列新品,再次展现出其在男裤市场中的突围实力,在代言人效应与创新设计的双重驱动下,品牌时尚影响力也进一步提升。

全新升级的自由牛仔无疑是此次大秀的一大亮点,通过这个系列可以看出,九牧王在产品设计和时尚态度的表达上,都展现出了更加年轻化的视角与突破。该系列在35年男裤专家核心版型工艺的基础上,叠加了品牌首发舒弹面料的突破性优势,升级了兼具“自由感、呼吸感、U跃感、亲肤感、品质感”的“舒适五感”,让消费者在秋冬季也能摆脱厚重紧绷的束缚感,保持身体自如舒适,探索多元风格和搭配可能,在商务与休闲场景中从容转场。

除此之外,九牧王秋季“五裤”中的其他单品也都十分亮眼。商务户外1号采用全新升级的“三超三防”科技面料,可应对多种天气,跨越商务与户外多场景;全网热销的轻松裤,持续强化“轻松选、轻松穿、轻松打理”的优势,秋冬也能轻松保持时尚感;采用意大利百年奢品定制面料打造的高定西裤,也在秋冬温暖升级,延续三重奢华体验;经过五大专业再升级的小黑裤,在各种场合都能展现精致利落形象,持续赢得百万品质男士信赖。

秋季“五裤”精准契合了当下年轻一代的着装需求,解决了当前男裤产品设计风格缺乏新意、质感和舒适度不足、适用场景单一等短板,不仅为消费者提供了秋冬全场景穿搭的“更优解”,也为品牌开拓市场提供了强劲的动力。

蜕变之路:从中国到全球的男裤领军者

创立于1989年的九牧王,发展至今已有35年历史。从2000年起,连续24年蝉联男裤市场综合占有率全国第一,创下男裤累计销售超1亿条[1],每7秒就有一条被选择[2]等多项傲人业绩。

2020年,九牧王开启“全球销量领先[3]的男裤专家”战略变革,聚焦品牌力、产品力、渠道力进行多维转型;2021至2024年,多次登上巴黎、米兰等国际时装周,进一步提升品牌全球知名度。

今年上半年,九牧王持续强化头部产品,推出“五裤”矩阵,并官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星代言人,全面推进品牌年轻化、时尚化升级。在取得市场热烈反响之后,九牧王趁势追击,在全国多个城市举办“商务户外1号新品大秀”,引发广泛讨论和关注,实现品牌曝光与市场热度的强势提升。一系列积极举措,使九牧王在上半年已披露财报的几家头部男装公司中,营收和毛利增速都位居第一,品牌深化“男裤专家”战略变革成果显著。

据悉从9月起,九牧王又将借35周年契机,在全国多地再次展开一系列巡回活动,进一步触达注重品质和品牌追求的主流消费人群,强化“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的消费者心智。同时,线上线下的全方位宣传,也将使品牌声量得到进一步提升,为未来增长奠定坚实基础。

作为有着35年历史的国民品牌,九牧王凭借蜕变与革新,以时尚化、年轻化、国际化的男裤专家形象稳立于行业领先之列,其高质量的发展路径也为男装品牌提供了启发。品牌的向上发展,首先依赖于持续的品牌力建设,通过全渠道、全方位的覆盖,提升品牌势能;在产品端,需基于精准的市场洞察,灵活响应消费者的差异化需求,持续优化核心产品矩阵,同时注重品质与创新的双轮驱动;在渠道方面,进一步深化全渠道、多业态、多模式组合战略,整合线上线下资源,满足消费者多样化购物需求。通过在差异化、品质化、品牌化、数字化等方向的持续推进,品牌才能在激烈的市场竞争中勇立潮头,实现品牌市场份额与行业影响力的提升。

可以预见的是,伴随着男装市场的复苏与品牌实力的积累,九牧王还将继续厚积薄发,带着持之以恒的精工匠心和对行业未来的前瞻性思考,向着“领跑中国男裤,成为全球裤王”的宏伟蓝图全速迈进。

[1] “男裤累计销售超1亿条”数据来源:九牧王公司1990年-2023年裤销量统计。

[2] “每7秒就有一条被选择”数据来源:九牧王公司2023年度裤销量统计。

[3]“全球销量领先” 数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2023年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2024年5月完成调研。

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