说到盲盒，一般很少有人会想到高端消费品牌。不过，LVMH和爱马仕近日一起投资了一家盲盒公司，引发市场关注和网络热议。

据报道，近日，高端消费盲盒电商HEAT宣布获得500万美元的天使轮融资。HEAT这轮融资的领投方为法国奢侈品集团LVMH旗下奢侈品风投基金LVMHLuxuryVentures，以及风险投资者Antler，其他策略天使投资人还包括爱马仕家族成员等知名高端消费品牌。

值得关注的是，HEAT成立至今只有两年时间，其创办人也是两位20岁出头的年轻人。据了解，HEAT的业务模式并不复杂，通过与各大时尚品牌和零售商合作，HEAT将这些高端消费品牌或零售商提供的商品包装成盲盒，然后通过社交平台或自建电商平台进行售卖。

在过去两年时间里，HEAT已经售出2万只盲盒，超过10万件单品。两大高端品牌一起投资一家奢侈品盲盒电商平台，传递出的信号很明确：它们已经盯上了高端消费盲盒业务，并准备积极探索这一新兴领域。

HEAT平台在国际市场把高端消费盲盒生意做得风生水起，两大国际顶级巨头一起投资该品牌。那么，这些高端品牌到底打的是什么样的如意算盘?

专家表示，盲盒已经成为流行于年轻人之间的共同语言，年轻人是盲盒的主要玩家，各大高端消费品牌纷纷放下身段，主动抓住年轻人的心，盲盒自然是一大“利器”。

即使是在疫情之下，近两年我国高端消费市场仍然继续保持增长。有行业报告数据显示，中国高端消费群体年轻化趋势明显，30岁以下年轻人承揽了高端品牌42%的消费。

高端品牌潮流趋势变化快，各大品牌也难免会出现过季或者库存商品。但高端品牌往往不会打折，因为会有损其品牌形象和声誉，造成品牌价值流失，所以此前就发生过某些品牌宁愿烧毁库存商品也不愿意打折售卖的现象。

专家表示，高端消费盲盒的交易形式，不仅可以销售热门产品，也能组合销售过季商品，理论上可以避免商品和品牌价值折损，从而变相保护高端消费品牌及商品价值。

高端消费盲盒在未来或将会成为一股可持续的时尚热潮，会持续得到市场的关注。高端消费从本质上来说是高价值的商品交易，如果再加上盲盒形式，虽有吸引力，但仍面临以下挑战和需要解决的问题。

专家认为，高端消费盲盒商品的交易问题，最为关键的是商品质量和品质问题，不乏一些盲盒出现次品、假货、空盲盒等情况或陷阱。同时，还要考虑到知识产权保护问题。很多高端消费盲盒多为第三方交易平台或者商家发起，并未获得该品牌的相应授权，这就很容易出现侵害品牌权益及知识产权保护问题。此外，还有难解的行业标准化问题。

业内人士表示，消费者面对高端消费盲盒一定要理性消费，谨慎购买，特别是所谓便宜的高端消费盲盒，切勿轻信购买，否则可能会一不小心就被割了“韭菜”。

(宗禾)

关键词： 盲盒经济 持续火热 高端消费品牌 入局