各路玩家纷纷入局 电竞酒店竞争激烈
发布日期: 2021-09-29 17:11:42 来源: 中国商报

编者按

随着电竞的日益大众化,到电竞酒店“开黑”(游戏用语,指玩游戏时,可以语音或者面对面交流)正成为电竞爱好者的新选择。而发展势头强劲的电竞酒店也吸引了越来越多的投资者,且随着资本不断入局,品牌化、品质化之路进一步深化。不容忽视的是,电竞的参与和消费人群中,相当一部分是从未成年时期就接触网络游戏、感知电竞文化的年轻人,防止未成年人使用电竞酒店同样是市场参与者的重要责任。

借电竞产业发展“东风”,电竞酒店近年来迅猛崛起。一方面,市场规模不断扩张,据《中国电竞酒店市场研究报告2021》预计,今年全国电竞酒店的存量将达到1.5万家,到2023年将突破2万家;另一方面,入局者不断增加,包括在线旅游平台、互联网游戏平台以及酒店集团等纷纷加入。不过,在电竞酒店成为新风口的同时,也有观点认为市场淘汰赛已经开始。且针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题,有网友表示担忧,市场参与者还需进一步严格管理措施。

年市场增速达600%

电竞酒店是一种依托于电竞游戏的新型酒店,顾客不仅可以享受媲美网吧的高品质电竞体验,还可以拥有住酒店的舒适体验。房间里配备专业的电竞设备、电竞椅等硬件,还提供早中晚餐等其他服务。可以说,电竞酒店就像是一个网吧与住宿酒店跨界的衍生品,兼具自由、社交、私密属性等,愈发受Z世代(1995年至2009年间出生的群体)消费者的欢迎。

根据《中国电竞酒店市场研究报告2021》数据显示,2019年8月,全国电竞酒店约1200家,到2020年8月,全国电竞酒店发展到8015家,一年时间,市场增速就高达600%。尤其在去年,增长势头最猛。2020年3月至11月,全国电竞酒店数量直线破万,平均月增速约为130%。同程研究院首席研究员程超功表示,2020年电竞酒店各月同比增速快于酒店整体9%到28%左右。

一般而言,电竞酒店分为两种,即以电竞房为主的酒店和含电竞主题房的普通酒店。前者按照“电竞+酒店”的思路运作,完全围绕电竞用户的需求运营;后者则主要是普通酒店推出的电竞主题房型,遵循“酒店+电竞”的思路进入市场。

《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示,按照客流规模,目前电竞酒店市场中,专门的电竞酒店约占35.6%的份额,普通酒店约占64.4%的份额。同程旅行预测,未来两年内,专门电竞酒店的份额(消费规模维度)有望突破50%。

从价位上看,目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下,合并占比达62.2%,其中150元-250元间/夜价位区间占比高达44.3%,基本以平价酒店和经济型酒店为主;最便宜的电竞酒店每晚仅需46元,450元/间夜以上的中高端电竞酒店(主题房)合并占比3.9%。

有意思的是,与电竞用户主要集中于一二线城市不同,电竞酒店用户主要分布在区域中心城市,尤其是中西部的省会城市。同程旅行的报告显示,成都、重庆、长沙、合肥、西安、武汉、南昌、郑州、杭州、深圳等是国内电竞酒店用户分布较为集中的前20个城市,它们同时也是电竞酒店消费最为活跃的城市。

从电竞酒店的用户来看,67.9%的电竞酒店用户为男性,45.2%年龄在26岁以下,也就是当前营销界较为关注的Z世代人群。此外,电竞酒店的用户中,27岁至31岁的人群占比26.5%。也就是说,电竞酒店的客群中,超过七成的用户年龄小于31岁。

各路玩家纷纷入局

经过几年的跨越式进击,目前市场已孕育出了爱电竞、温特电竞等一批成熟的电竞酒店品牌。去年受疫情影响,酒店、网吧这种人群密集型经营场所陷入了经营困难,于是一些快捷酒店、民宿和网吧开始将目标瞄准电竞这个新兴产业,合二为一打造出迎合年轻人喜好的电竞酒店。

今年,市场的火热更是吸引了众多入局者。一方面,在线旅游平台和互联网游戏平台纷纷开始布局电竞酒店。今年6月,同程旅行运营主体同程艺龙控股有限公司斥资数千万元战略投资爱电竞酒店,投资主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张等。7月,同程旅行与腾讯游戏人生、携程旅行联合推出合作电竞酒店计划,腾讯游戏人生将在产品、运营、数字化经营多维度提供行业解决方案,同程旅行、携程旅行将开放更多平台流量入口,共同助力电竞酒店提升品质与服务。

同时,酒店“正规军”也开始入局。香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞展开合作,联合定制的游戏电竞主题房正式发布。据了解,香格里拉集团旗下酒店,首批共有五家,提供上百间电竞、游戏IP主题房,分别位于北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。

雅诗阁有限公司中国区也与腾讯游戏和腾讯电竞达成合作,将在北京、上海、深圳、沈阳以及大连等城市的旗下物业推出定制电竞及游戏IP主题房,根据IP配备相对应图形、LOGO的浴巾、浴袍、毛巾、床单等物料,重塑游戏同款的房屋布局。除香格里拉与雅诗阁之外,凯悦、万达、金茂集团也加入了“腾讯互娱数字IP酒店共创合作”。

此外,上市公司顺网科技8月宣布,公司及旗下控股子公司星云科技,与如家酒店集团进行战略合作,未来双方将共同开发YUNIKHOTEL电竞主题酒店,打造“电竞+社交”模式的新型电竞酒店。另一家企业雷神科技打造的电竞综合体“竞界”近日正式在青岛开业。据悉,“竞界”是行业首个电竞综合体,即以电竞酒店为核心融合咖啡厅、餐酒吧、体验店及文创售卖等多种行业状态为一体的电竞+娱乐消费场所。

同业竞争日益激烈

我国电竞酒店的市场仍具潜力。根据企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示,预计2021年全球电竞用户规模将达到4.74亿,中国将成为核心电竞爱好者最多的区域。同程旅行则认为,电竞酒店的发展是文旅融合的成功实践,一方面为酒店行业多元经营做了一些有益的探索,另一方面也为我国电竞行业的大众化及可持续发展创造了新的机会。

不过,这门生意也面临着诸多问题。从投资端来看,处于红利期的电竞酒店,正赶上“猪都能飞”的风口,但随着越来越多逐利而来的新对手,同业之间竞争将日益激烈。而作为重资产行业,酒店本身就有着投入高、回报慢的特点,电竞设备和系统的加入,意味着需要更多的成本支出。洗牌已经开始了。比如电竞酒店数量数一数二的郑州,就已因高密度而进入了价格战,重点商圈的电竞酒店房价可以达到1000元/间夜以上,而位置较偏的酒店,则需要靠补贴抢客源。

从运营端看,不少电竞酒店仍未找到自身合理的经营模式。由于行业准入门槛较低,可复制性较强,很多电竞酒店的经营模式都存在趋同现象。除了极少数像香格里拉这样直接联手腾讯的大品牌,多数电竞酒店都还处于入门级水平,仅仅是在经济型酒店的基础上进行简单改造,很难满足电竞游戏各项配置的高标准要求。

更值得注意的是在需求端,随着一些现象级手游的崛起,电脑端游的市场正逐年被蚕食。今年上半年,我国端游在国内市场实际销售收入为298.89亿元,而手游则为1147.72亿元,差距显而易见。

专家分析,这就容易导致行业进入“狼多肉少”的局面,而资本的入局,势必会让很多小的电竞酒店被头部品牌围剿。此外,电竞酒店以年轻人为主的消费群体也决定了其消费能力不会太高,同时有相当一部分是从未成年时期就接触网络游戏、感知电竞文化的年轻人。因此,防止未成年人使用电竞酒店同样是投资者、经营者的重要责任。(陈辰)