2021年上半年生鲜电商赛道竞争激烈，叮咚买菜纽交所上市、每日优鲜IPO首日破发、十荟团完成7.5亿美元D轮融资、美菜网被传秘密提交美国IPO申请等事均在上半年发生，这意味着生鲜电商的竞争进入白热化阶段。

在此背景下，9月2日，网经社电子商务研究中心发布了《2021年(上)中国生鲜电商数据报告》，预计2021年生鲜电商交易规模约为4658.1亿元 同比增长27.92%。

报告显示，从2021年1月至6月，国内生鲜电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超72.5亿元。涉及的平台分别为：叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。此外，2021年(上)生鲜电商“独角兽”共2家，分别是谊品生鲜、百果园，估值分别为15.38亿美元、14.62亿美元，总估值达30亿美元。每日优鲜上市移除榜单。2021年(上)生鲜电商千里马7家，分别是本来生活、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜、U掌柜、永辉云创，估值分别为58.5亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、15亿元、12.5亿元，总估值达216.8亿元。与前两年无异。

值得注意的是，国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示，商品质量、退款问题、发货问题、售后服务、网络售假、虚假促销是2021上半年期间生鲜电商投诉的主要问题，涉及的生鲜电商平台有叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、本来生活、美菜网、顺丰优选、朴朴、盒马鲜生、十荟团、永辉超市、兴盛优选、京东到家等。

(记者 祝云燕)