天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模60亿-80亿元，年复合增长率达到30%。TriPollar初普家用美容仪中国区经销商负责人周烨在接受北京商报记者采访时表示，虽然家用美容仪行业增长很快，但也只是介于高端护肤品和医美护肤两个大品类之间的一个小类目。“受国内外行业标准的不同，美容仪行业介于医疗器械和家电之间，很难实现全球统一。目前中国是按照小家电类目执行标准的。”

美容仪行业的快速发展也吸引了大批企业进入，截至2020年10月，我国境内美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。据北京商报记者了解，美容仪市场在井喷的同时，也存在很多发展瓶颈。

近段时间以来，包括“镍超标”等一系列家用美容仪市场的事件争议，不仅让头部的品牌形象受损，也让相关标准制定提上议程。作为新兴发展品类，家用美容仪相关标准构建却一直跟不上发展的需求。目前从标准层面看，无论中国还是国际上，家用美容仪标准是按照家电类目进行管理的，同时，中国乃至全球仍没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准，市场监管相对宽松，缺乏专业且具体的产品监管制度，因此市场上的产品质量参差不齐，仿制品与山寨品较多。

据周烨透露，初普正在会同Lumenis公司研究美容仪的IEC标准、欧洲与美国的标准，并努力与有关行业重要参与者、检测机构、标准化委员会丰富和完善现有的国家标准，并推动行业协会的建立。

家电产业观察家许意强表示，在家用美容仪市场，由于高端产品对消费者购买力要求较高，低端产品品质无法保证，再加上消费理念普及率较低，因此美容仪市场尽管增长迅速，但渗透率依然很低。未来，随着行业标准不断规范，消费理念逐渐普及，我国美容仪市场发展空间将十分广阔。

关键词： 家用美容仪