近期，A股市场农村电商板块持续走强，表现抢眼，引发了人们对这一热点的极大关注。

分析背后的原因，并非偶然——既有一季度经济数据中农村电商在抗击疫情、促进消费中取得的显著成效，也有多家互联网电商平台启动直播助农、加快布局农村市场的显著成果。投资者注意到，农村电商不仅在一定程度上帮助农户对冲了疫情的影响，带动收入增长，还在宏观层面起到了补足农村物流短板、推动农村消费升级、激发农村创新创业等作用。

商务部发布的数据显示，受疫情影响，今年一季度，我国社会消费品零售总额同比下降19.0%，不过，网络零售对消费的促进作用凸显，实物商品网上零售额在消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4个百分点。尤为引人注意的是，在一季度全国网络零售市场规模同比下降0.8%的情况下，农产品网络零售额却逆势增长31.0%，其中，肉禽蛋、粮油和蔬菜增速均在70%以上。此外，全国832个国家级贫困县网络零售额增长13.3%，比全国网络零售增速高14.1个百分点。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，涉农商品网销旺盛。据商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品代言。

近年来，党中央、国务院高度重视在农村发展电子商务，并多次作出重要部署。4月20日，习近平总书记在陕西柞水县小岭镇金米村考察当地农产品电商情况时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。4月25日，商务部、工业和信息化部等部门在发布会上表示，将进一步发挥电商优势，因地制宜地采取电商促销、助农等措施，促进消费潜力释放。

事实上，我国早在2014年即开展电子商务进农村综合示范工作，到目前已累计支持1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，农村电子商务得到快速发展，农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。

电商进农村产生的最直接成效是带动农民增加了收入，拉近了农民与市场的距离。数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。与此同时，农村电商的发展也促进了农业转型升级，推动了农民创业就业。据了解，截至去年年底，全国农村网商已达1384万家。《金融时报》记者近两年在各地农村采访中遇到的专业合作社带头人、种植养殖能手，绝大多数是返乡创业的农民工、大学生、海归、转业军人。他们除了引进技术也带来开放理念，其中最有代表性的就是通过电商平台营销产品。一些贫困村的特色农产品在很短时间内就成“网红”品牌，极大地带动了当地农户脱贫增收。

农村电商热潮的涌现，大大拓宽了农产品销售渠道，在此次疫情期间这一作用体现得尤为明显。产地直销、直播“带货”这些新业态受到热捧，形成线上线下融合，生产消费贯通，有效推动了供给和需求的平衡。据了解，疫情发生后，仅四川省88个示范县就组织电商、快递企业为居民配送生活物资达到600多万单，保障了城乡居民的“菜篮子”和“米袋子”。

近日，国务院办公厅印发通报，对2019年落实打好三大攻坚战和实施乡村振兴战略、深化“放管服”改革优化营商环境、持续扩大内需、推动创新驱动发展、保障和改善民生等有关重大政策措施，真抓实干，取得明显成效的213个地方予以督查激励，包括黑龙江五常市等在内的10个市县作为积极发展农村电子商务的先进典型被列入激励名单。据了解，列入激励名单的市县将被优先纳入2020年电商进农村政策范围，并获得资金支持。

记者注意到，这10个入选的市县或产业电商化水平高，或扶贫助农成效好，或工作创新有亮点，或辐射带动作用强，对于其他地区发展农村电商无疑具有示范作用。如“电商+基地+贫困户”模式在很多地区取得明显成效，应进一步向全国推广，带动广大贫困户增收。在产业发展较好的地方，应以产业为基础，通过与互联网深度融合，打造电商产业集聚区;在具备特色优势产业地区，建立供应链服务体系，提升产业核心竞争力;在有区域交通优势的地区，打造农产品电商集散地，带动周边地区农产品销售，实现共同发展。

农村电商发展成效显著，得益于多年来农村基础设施的建设，特别是通信、物流、电子支付的快速发展，让电商进农村的种种瓶颈不再出现。数据显示，目前我国农村网民数量已突破2.5亿，全国农村地区人均持有银行卡3.61张，农村地区手机银行、网上银行开通数分别达到8.16亿户、7.12亿户，并且随着通讯等基础设施的不断完善升级，银行机构、非银行支付机构、清算机构、电信运营商以及互联网科技企业加强合作，从而使得手机支付、网络支付等新兴支付方式进入普通农户家庭，逐步消除了农村地区支付服务空白。如今，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。

从当前农村电商发展情况和趋势看，尚存在一些问题需要解决，如产业供应链水平差、物流成本高等。未来还需进一步拓宽农产品进城渠道，围绕农村特色产业，打造县域电商产业集聚区，完善电商配套服务，提升产业电商化水平。同时，进一步优化工业品下乡网络，特别是要尽快健全县乡村三级物流共同配送体系，在整合农村电商的基础上，搭载消费品、农资下乡和农产品进城双向配送，降低物流成本。

关键词： 电商直播 农村电商