第五个全国农民丰收节期间，大同市云州区17万亩黄花喜获丰产丰收。同时，该区“小黄花做成大产业”入选农业农村部2022年全国农业生产“三品一标”典型案例。

“三品一标”是指农业品种优化、品质提升、品牌打造和标准化生产。这次的“三品一标”荣获者全国共40家，山西省仅一家。这也是大同黄花获得的又一殊荣。

今年，云州区的黄花在产量继续平稳增长的基础上，销售价格达到了历史最高水平，预计将带动全区脱贫人口人均收入同比增长20%左右，丰产又丰收的“小黄花”真正成了乡亲们的“致富花”。

为使“小黄花”真正做成大品牌，云州区大力进行品牌培育。在认真研究全国各地发展黄花产业的经验后，该区摈弃“小而散”的发展模式，集中精力培育“大同黄花”区域公用品牌，把它作为品牌化战略的突破口。当地的农民、合作社和企业既可以直接使用“大同黄花”统一的包装和品牌标识，也可以在这个大品牌之下拥有自己的子品牌和个性化商标，用公用品牌为全产业链赋能。目前，该区已经培育出80多个子品牌、100多种深加工产品。除了传统的黄花干菜以外，还有黄花饼、黄花酱、黄花饮料、黄花化妆品、各种文创产品等等。

在运营模式上，该区采取政府主导、协会管理、市场化运营的模式，统一思想，协调组织，共同擦亮大同黄花这块金字招牌。在操作中依靠专业机构的力量开展市场化运作，与全国知名电商企业、品牌策划公司深度合作，精准投放广告、开设品牌直营店、邀请网红进行直播带货等，不断提升品牌曝光度和影响力。

同时，该区大力构建产品质量标准化支撑，先后出台《大同黄花生产技术规程》等多个省级地方标准，并以行业协会名义出台了《大同黄花干制品质量分级标准》等团体标准，在所有生产基地都设立了黄花质量检测机构，为大同黄花的品牌化保驾护航。

(记者 杨晓明)

关键词： 品牌培育 小黄花曝光度和影响力 产品质量标准化支撑 知名电商企业