记者了解到，为促进家电消费，省城各大家电卖场开启大促活动：赠送礼品、以旧换新、购物满减等系列活动营造了浓浓的购物氛围。消费需求和政策的加持，让家电市场出现了一波集中购买的小高潮。

高端产品受顾客青睐

“想买个对开门的大冰箱，最好是容量大、功能多的。”“五一”期间，在省城新建路太原三十七中附近居住的王进买了套新房，最近准备添置家电后就入住。

经过精心挑选，王进购买了零距离自由嵌入式冰箱和全屋净水设备。他领取了银联云闪付App发放的电子消费券，冰箱价格优惠了500元，加上其他叠加的促销活动，总价节省了2000多元。

“4月30日到5月1日这几天的整体销量比去年同期提升80%，其中冰箱的销售占比达到38%。洗衣机、热水器、空调等家电销售也比较理想。从销售情况来看，高端和超高端产品继续领跑市场。以冰箱为例，平均单价8000元、容积在551升的多门冰箱最受欢迎。”海尔经销商、太原市鑫元商贸有限公司产品经理赵云告诉记者，家电市场正在复苏，一方面，通过云闪付发放消费券拉动了销售，增加了消费者的信任感;另一方面，该公司4月份采取了线上直播的销售方式，让消费者对产品有了更多更直观的了解。下一步，该公司将提前布局，抓住每个促销节点，期待年中迎来又一波销售高峰。

促消费政策拉动销量上涨

家电市场的回暖，除了基本需求的驱动外，还有赖于政府及渠道商推出的一系列促消费措施，特别是对于单价较高的家电，通过消费券、以旧换新、赠送礼品等方式刺激了消费。

记者了解到，今年以来，我省“政策+活动”双管齐下，消费促进工作全面展开。2月份，省商务厅印发《2022年消费提质扩容升级行动工作方案》，从搭建消费升级平台、推动零售业创新发展、强化消费政策引导等方面进行了安排部署。3月初，我省启动2022年全国消费促进月暨“晋情消费·品质生活”促消费系列活动，由各市商务局和省内重点商贸企业、商(协)会具体承办，活动贯穿全年，围绕汽车消费、家电家居消费、餐饮消费以及电商消费等重点消费领域，结合内贸领域重点工作同步开展，形成了省市县联动宣传促销的浓厚氛围。

与此同时，为进一步促进消费，政府方面推出了数字消费券发放活动，投放日期分别为5月14日、5月21日上午10时，消费券品类包括零售通用券、家电家居券、餐饮住宿券、线上通用券等。

提振消费信心以促市场回暖

受疫情影响，全省消费市场受到一定冲击。省零售商行业协会会长王仂说：“零售业关系国计民生，是畅通国内国际双循环发展的基础性、关键性的支撑行业，是扩大内需、促进消费、保障生产、服务民生的重要载体，是人民实现美好生活的重要途径。各级政府全力推进消费升级，发展消费新业态，为消费需求的释放和市场人气的激活注入新动能;各企业全面体现企业责任，保价格优惠、保质量过硬、保货源充沛，确保让利于民、普惠大众，在积极扩大消费的同时为全省全方位高质量发展做出新的贡献。绿色消费、品质消费正逐渐成为家电消费趋势，希望更多的商贸流通企业积极响应号召，全力推进消费升级，激活消费动能，不断满足百姓对美好生活的需求。”

省商务厅相关负责人表示，近期受疫情影响，我省社会消费品零售总额增速趋缓。消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。各职能部门要抓消费增活力，提升保供保畅能力，提振汽车、家电、家具等大宗消费，加快发展“智慧+”消费等新型消费，进一步增强居民的消费信心，扩大商品消费，开拓消费促进新模式。

目前，虽然省城消费市场日渐回暖，但还应在政策支持上继续发力，不断激发市民的消费欲望，进一步巩固市场复苏的基础。

压题图片：5月份以来，随着国美电器天龙店等省城各大家电卖场开启大促活动，家电市场日渐回暖。图为一位消费者正在了解一款高端洗衣机的性能。

(记者 李若男)

关键词： 消费需求 政策加持 家电市场 销售高峰