随着露营市场的火热，越来越多国际户外品牌进入中国市场，不少性价比高的本土户外品牌也纷纷入局。但动辄上千元的价格也劝退了不少露营新手，露营市场争夺战一触即发。

近日，韩国户外品牌可隆(KolonSport)在北京开设城市概念店，主打露营风格。此前的2021年9月，美国户外品牌洽洽鸟(Chums)在深圳万象天地开店，这是其在中国市场的首店。日本户外品牌雪诺必克(SnowPeak)则于2021年9月推出线下活动“人生一帐”新户外生活方式主题分享会。该品牌海外营业本部长兼韩国社长KimNamHyung表示，品牌未来将逐渐拓宽销售渠道，并在中国成立公司，以便更深入地让中国消费者了解品牌的理念。

越来越多国际品牌开始深入中国市场的同时，本土品牌同样也在加注。2021年11月，露营运营品牌大热荒野宣布获得超千万元“天使+”轮投资，而探路者、挪客、维达利多等本土品牌也在持续发力。牧高笛则选择投资露营运营品牌。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，目前，走出城市进行露营成为一种高端时尚的户外活动，针对露营进行布局已成为户外品牌的一大趋势。

旅游网站马蜂窝发布的《2021国庆节旅游大数据系列报告》显示，2021年10月1日至7日，野外露营的热度涨幅高达200%，并出现“露营+野餐”“露营+瑜伽”新潮的玩法。

露营消费需求的提升带动了相关产品的销量上涨。根据某电商平台发布的《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》显示，2021年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。

有行业分析师对中国商报记者表示，露营风潮兴起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情导致居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，出境游、跨省游等长途旅行受阻，旅游消费转向自驾游等短途旅行市场。二是国内露营设备逐步完善，部分商家开设的营地配有移动卫生间、24小时热水等，可以让更多消费者尝试。

服装行业专家施鲲鹏也对中国商报记者表示，露营兴起对于户外品牌而言是很大的机遇。在服装方面，探路者、迈乐、亚瑟士、阿迪达斯等都推出户外运动相关鞋服，消费者的需求越来越多样化，品牌的产品更加细分化、专业化。施鲲鹏认为，针对露营新手的需求，本土品牌要解决露营消费门槛高、操作困难等难题。

“本土品牌可以借‘露营热’向国际品牌学习优秀的营销以及产品推广经验。”服装行业专家马岗对中国商报记者表示，除了强调产品的技术含量，本土品牌还应该进行更多产品营销和市场教育。

(记者 颉宇星)

关键词： 露营市场 竞争激烈 国内外品牌 混战加剧