茅台再推千元新品 未上市被热炒引质疑
发布日期: 2021-09-23 16:21:06 来源: 中国商报

尚未上市的茅台1935被市场热炒,很多门店终端价已飙升到1399元/瓶。有消息显示,该新品已实现小批量试产,不久后将量产。

茅台1935为何未上市先被热炒?对此,融泽咨询白酒分析师刘晓威对中国商报记者表示,一般白酒产品上市需要一定的消费者和渠道培育时间,产品未上市就被热炒的现象很不正常,原因有可能是经销商有任务要求,蓄意炒高酒价。他认为,渠道和资本方或许是茅台1935价格被炒高的幕后推手。

此外,茅台1935价格的高企也引起了业内对茅台集团“变相涨价”的质疑。刘晓威坦言,飞天茅台价格已经“飞天”,再直接涨价的话或会引发争议。因此茅台集团会培育其他产品,利用飞天茅台原有渠道进行销售,使其价值被高估,从而实现“变相涨价”。“茅台1935是否存在‘变相涨价’关键看其后续销售渠道是否和飞天茅台深度捆绑,这些年包括茅台王子酒、茅台迎宾酒等多款系列酒都是通过深度捆绑飞天茅台实现销售的。”

茅台集团聚焦飞天茅台大单品已久,为何此时要补齐千元价格带?白酒行业分析师蔡学飞对中国商报记者表示,茅台集团确实很长一段时间都聚焦飞天茅台,打造高端品牌形象。而茅台系列酒多定位为几百元,这导致茅台集团千元价格带短板日益凸显。蔡学飞认为,茅台1935填补了茅台集团因飞天茅台高位运行带来的多个价格带空缺。

白酒行业分析师晋育锋对中国商报记者表示,千元价格带上的白酒产品已越来越多,青花郎、国窖1573还都有不小的体量,茅台集团在这个价格带上明显缺位,推出茅台1935是要争夺这些厂家占有的市场份额。

(记者 周子荑)

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