奥运会叠加消夏避暑消费，有很多不能去现场观赛的奥运迷把心思扑在了相关纪念品上，一些热门徽章一面市就被一抢而空;也有一些消费者喜欢边吃喝边看比赛，不少商家迎合消费者需求，不断创新零售模式。

走进北京王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店，“奥运徽章”展台前挑选的人格外多。消费者刘女士本想来店里买“中国体育代表团出征东京奥运会纪念徽章”，但这款徽章实在太热门，早已脱销。据工作人员介绍，限量3000套的“中国体育代表团出征东京奥运会纪念徽章”7月初面市当天就已售罄。

从7月17日至22日，北京2022官方特许商品旗舰店内还举办了“北京2022奥林匹克徽章文化周”巡展活动。北京冬奥会特许商品已上市的徽章，绝大部分均在此次徽章展中展出，其中包含多款已售罄的绝版限量款。“最近来看这些产品的顾客多了不少。”店内工作人员说。

也有更多消费者愿意边吃喝边看奥运。在线下，餐厅等地聚集了一群人一起观看奥运比赛。一些餐饮商家纷纷开启主题营销，比如把店铺布置成看赛主场，超大屏幕超浓郁的奥运会观看氛围吸引了大批消费者光临。在线上，有一些餐厅推出奥运欢聚相关餐食套餐，让电视机前的消费者边观赛边大快朵颐。

不仅如此，许多零售商家还利用体育IP吸引客流，结合自身其他业态反哺零售。国货运动品牌安踏在上海南京路步行街专卖店展示了其设计的2020东京奥运会中国体育代表团领奖服装以及助威加油T恤，帅气样式吸引不少逛街游客和消费者的眼球。

体育IP商业综合体也在尝试走出一条零售新路。据北京曼联梦剧场零售部门负责人Linda介绍，曼联梦剧场能够在发售前就拿到新品正版球衣，全部来自英国，提前由海外运送进来。新赛季球衣发售首日极其火爆，除了早早来到梦剧场排队的球迷外，还有许多闻讯而来的曼联球迷，也有人在线上询问能否帮忙代购邮寄。

除了零售以外，曼联梦剧场还有着曼联主题餐厅、曼联征程和曼联体验另外三大业态，吸引了不少消费者。其中曼联征程更像一个球队的博物馆，以更衣室的形式展示着众多曼联名宿的球衣和俱乐部获得的众多奖杯;曼联体验设置了众多虚拟现实交互的足球游戏，在声光电中让游客体会到科技与足球结合的魅力。

(记者 林玄墨)

关键词： 奥运市场 潜力巨大 商家创新 零售方式