进口家居产品陷缺货潮 国产品牌抢占市场份额
发布日期: 2021-07-16 10:28:57 来源: 北京商报

2021年7月,北京商报记者通过多家企业获悉,受上半年海外疫情影响,进口地板行业出现原材料市场严重短缺、产品供货不足的情况,多家企业陷缺货潮。同时,国产家居品牌通过营销战、价格战等方式抢占国内市场份额。业内分析人士认为,进口产品缺货会导致抗压能力差的企业加速出局,但最终决定洗牌结果的依然是企业的品牌力、竞争力。

进口家居产品陷缺货潮

7月初,北京商报记者发现,进口家居产品出现不同程度的供货不足情况。

“由于国外疫情反复等原因,国际物流形势严峻、物流时间延长以及物流价格持续上涨的情况,在短时间内将得不到缓解。”某进口地板企业负责人向北京商报记者透露,疫情对进口地板供货的影响主要表现在三个方面,一是因为疫情导致工作暂停,人们居家办公,各个环节效率降低,推进速度慢;二是因源头伐木工作进度缓慢,导致原材料市场短缺严重;三是欧洲本土市场需求及中国市场需求同时剧增,超出供应范围。

不光进口地板受缺货影响,从2020年开始,钢材、玻璃、海绵、皮革、纸箱等原材料也接连受到涨价的冲击,波及到家具、定制、涂料、卫浴(五金)等家居领域。

丝涟中国北方区总经理孙辉向北京商报记者表示,“进口家居产品确实存在阶段性的缺货,主要原因是集装箱供不应求。过去往往是工厂把货准备好了,等着集装箱来运送,这种衔接都很顺畅,现在有时候要等很长时间,所以导致进口产品受影响,但丝涟进口体系比较成熟,再加上国内备货较多,所以影响相对较小。集装箱的问题是全球性的”。

集装箱延误在上半年迎来了爆发。3月23日,“长赐号(EverGiven)”货轮在苏伊士运河河道搁浅,导致运河堵塞,堵塞时间长达6天。苏伊士运河是欧亚大陆最重要的战略交通要道,据统计该河道承载了全球贸易量的12%。不光苏伊士运河堵塞,包括鹿特丹港、汉堡港在内的港口也出现拥堵严重的情况,导致集装箱货物延误。据欧洲海事分析机构Seaintelligence公布的统计数据显示,仅2021年上半年,延误两周以上的集装箱船就达545艘,这一数据超过去8年之总和。

“受国外疫情和集装箱延误影响,进口商品货期都在延期或者断货。”邓禄普床垫北京代理张奇峰表示,“缺货对进口家居品牌产生一定的影响,有备货库存的会好一些,没库存的就比较惨了,只能向国内产品转型,或者规划好客户交货预期。”

国产品牌抢占市场份额

进口家居产品陷入缺货潮的同时,国产品牌通过开新店、营销战、价格战,正进一步抢占市场份额。

在上半年的“6·18”大战中,国货家居品牌表现抢眼。据京东数据显示,6月1日前10分钟,国货精品卫浴成交额同比增长120%,箭牌、九牧、恒洁、奥普等国货卫浴品牌成交额同比增长均超100%;国货家居顾家成交额同比增长220%,好太太成交额同比增长150%,水星家纺、富安娜、罗莱家纺等国货床品品牌成交额同比增长均超100%。此外,索菲亚成交额同比增长118%,尚品宅配成交额同比增长106%,防水国货品牌雨虹防水成交额同比增长70倍。

“无醛添加”大战成为定制家居品牌抢占市场的又一武器。欧派家居提出“促销期升级不加价,在促销期之后升级无醛添加爱芯板每平方米+88元”;索菲亚提出“康纯板升级不加价且不限时间”;尚品宅配提出“消费者在指定一个月内可免费升级康净板”。

据已经公布的2021年半年报预告显示,顶固集创净利润预增448.64%-517.22%,喜临门净利润预增406%-417%,好莱客净利润预增70%-100%,北新建材净利润预增88.31%-121.54%,东鹏控股净利润预增75%-100%,东方雨虹净利润预增35%-45%,罗莱生活净利润预增50%-75%。

考验企业品牌力、竞争力

全国工商联家具装饰业商会副秘书长郑珊珊分析,进口家居产品缺货潮是把双刃剑,对抗风险能力强的企业是提升市场份额的机会,对抗风险能力差的企业则加速了淘汰出局的脚步,最终考验的是企业的品牌力和竞争力。

在这场缺货潮中,瑞士卢森地板凭借品牌和库存优势,仍保持着竞争力。瑞士卢森地板中国区总裁陆珂向北京商报记者表示,2021年上半年瑞士卢森地板的销售同比增长超过130%,瑞士卢森地板在中国从欧洲进口强化地板的占比已经从2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

高端进口家居运营商克拉斯家居也发挥长期积淀的货源优势。克拉斯家居销售总监刘佳向北京商报记者表示,“克拉斯家居在行业中近30年,为消费者准备了几个亿的库存储备,所以在疫情期间并未存在缺货的情况”。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫认为,“家居行业洗牌每天都在发生,只是程度、速度不同,这是一个规律性的过程,最终决定洗牌结果的依然是企业实力”。

(记者 谢佳婷 孔文燮)