资本宠儿成新晋独角兽 智能健身赛道“千镜大战”
发布日期: 2021-05-25 16:01:20 来源: 深圳商报

新晋独角兽FITURE,再次被推向风口浪尖!

创办两年的FITURE,4月宣布获得最新轮融资3亿美元,5月入选2021新晋独角兽企业。但与之相随的,“经营发展受困、内部管理架构变动”等传言甚嚣尘上。

去年10月才正式发布产品的FITURE,是如何搅动智能健身这一池春水的?健身镜将怎样占领智能健身赛道千亿蛋糕?

资本宠儿成新晋独角兽

FITURE由唐天广、张远声等创始团队成员于2019年发起成立,围绕其首款智能健身产品“FITURE魔镜”开创了全球独有的“硬件+内容+服务+AI”商业模式。管理团队由来自于谷歌、亚马逊、百度、货车帮等知名企业的高级管理人员所组成。

自成立以来,FITURE在资本市场可谓“高举高打”。红杉资本在天使轮出资600万美元。此后,FITURE在A轮和A+轮分获6500万美元、2000万美元。今年4月,FITURE宣布完成3亿美元B轮融资,全明星投资基金、君联资本、DST Global和Coatue领投,红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

FITURE也因此成为最快达到独角兽规模的智能健身企业。5月,长城战略研究所发布了《中国独角兽企业研究报告2021》,FITURE入选2021年新晋独角兽企业。

实际上,国外对标的Mirror、Tonal和Tempo三家智能健身镜品牌,强大的吸金能力已被印证。2020年7月,Mirror被瑜伽服装品牌lululemon出资5亿美元收购;Tonal在今年3月完成E轮融资2.5亿美元,估值16亿美元;Tempo在今年4月C轮融资2.2亿美元。

智能健身赛道的价值越发凸显。金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾表示过“这是一条价值千亿的白金赛道”。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,大众健身年平均总消费为5670元,同比提升35%;女性平均总消费更是达到6362元,增幅接近50%。与此同时,智能健身硬件产品也正逐步被大众所认可,成为体育实物类消费的第五大细分品类,尤其是在中高端人群、高频健身人群之中。

FITURE联合创始人兼总裁张远声在B轮融资后,宣布正式推出“FITURE全民智能健身计划”,将在全国范围内开放10万个名额,免费享受产品的交互内容体验。“从一面镜子出发,到推动智能健身的全民普及,这是FITURE的征程。”张远声说。

陷“经营困局”传言

不过,在资本市场“一路高歌”的FITURE,近日却深陷“经营发展受困、内部管理架构变动”等传言。

FITURE魔镜一台售价7800元,当下最大的问题是东西卖不出去。据虎嗅网报道,FITURE每月出货量仅几百台,连续数月,其主导的线上销售及线下门店业绩持续不够理想。据FITURE运营团队和内容团队员工介绍,他们当下的用户总量只有4000多(即出货量)。日活跃一度到过500人,但最近又跌回了200~300之间,活跃用户在5%左右。

更为现实的问题是,和单纯在线产品不同,FITURE的增长严重依赖线下硬件的出货量,出货量=用户增长数量。用户增长上不来,样本数据不够,将严重影响测试和运营。

其引以为傲的“硬件+内容+服务+AI”也遭受挑战。有部分客户表示,课程难度过大、计数延迟、AI识别出现误差等。而内部管理结构的频频变动,更是让FITURE处于风口浪尖。

对此,FITURE于5月21日晚间发布声明称,公司经营发展受困的说法严重失实。过去几个月,FITURE管理团队人员稳定,数轮融资所募得资金正在被有效投入于产品研发、用户运营、内容制作、品牌营销、销售网络建设等各个方面。

“千镜大战”一触即发

然而,FITURE面临的挑战远不止于此。在5月22日刚刚落幕的第39届体博会上,多家业内公司将旗下的健身镜产品带到了展位现场。据业内知情人士透露,目前国内已有近千家企业上马立项健身镜产品,“千镜大战”一触即发。

据悉,在深圳已有几十家公司在做智能健身镜。其中,已经公开健身镜产品的公司包括科大讯飞参股的变脸智能,健身服务平台沸腾时刻。沸腾时刻创始人刘唯劼在接受媒体采访时表示,健身行业在中国有着巨大的市场,选择做健身镜,用科技赋能健身行业,可填补上亿人的空白市场。

“新晋独角兽”FITURE如何在数量繁多的竞品中保持先发优势?

对此,FITURE联合创始人兼总裁张远声在体博会举行的活动现场表示,FITURE魔镜在AI人工智能与交互式内容方面和同业相比有着“代差优势”,现在模仿FITURE者必死。

在中国智能健身赛道上,究竟是拥有先发优势的FITURE“一骑绝尘”,还是后来者居上?且等市场给出答案。

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