2021年第一季度，各大权威调研机构开始公布2021年第一季度各大手机厂商的出货量数据，智能手机市场的复苏势头加速。

IDC公布数据称，2021年第一季度，智能手机市场出货量同比增长25.5%，总计达3.46亿台。其中，三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额重回第一，苹果以5520万台出货量和16.0%份额排在第二，国产品牌品牌小米、OPPO和vivo顺势获益，它们的市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五。

Canalys的最新报告也指出，2021年一季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%，是2015年以来的最高增长。其中，三星电子已经在2021年第一季度重新夺回了全球智能手机市场的头把交椅，超过了苹果。中国智能手机出货量同比增长35%，达到9400万台，增速最快。

OPPO和vivo轮流做国内市场第一把交椅

根据Canalys数据，第一季度欧洲手机市场上，排名前五的分别是三星、小米、苹果、OPPO和华为。其中，三星同比增长21%、小米增长85%、苹果增长22%、OPPO增长了153%。

分区域来看，一季度各区域均展现出强劲的增长势头，而其中最高的增长来自中国和亚太区(不含中、日)，作为全球占比最大的两个区域，它们占据全球大约一半的出货量，分别贡献了30%和28%的同比增幅。

而在中国市场，国产厂商地位稳固，OPPO和vivo轮流做国内第一把交椅。Canalys数据显示，本季度vivo以23%份额排在国内第一，群智咨询数据中，OPPO以24.2%排在第一，两者份额相差无几。综合来看，小米排在全球第三，更大的增量来自于海外，OPPO、vivo在国内获取了更多份额。

StrategyAnalytics的最新研究认为，中国对5G技术的快速采用推动了5G智能手机的需求，苹果以及国内厂商OPPO、vivo和小米受益最大，苹果在一季度全球5G手机市场份额达到了30.2%。

5G手机中低端市场重燃价格战

手机市场格局竞争更加激烈，手机厂商们一方面高调宣布进军高端机市场，通过中高端机型获取精准人群购机带来的高利润，一方面打出子品牌Redmi、Realme、iQOO，在5G手机中低端市场重燃价格战，通过“低价高配”来吸引更多消费者增加出货量，市场红海变成了市场血海。

一加科技CEO刘作虎虽然多次表示“只做高端旗舰”，如今却打破不染指中低端手机的誓言。前段时间，一加发布了一加9系列的中端产品一加9R，与日本知名动漫IP迪迦奥特曼进行了联名，搭载骁龙870处理器和4800万像素四摄，8GB+128GB版本售价为2999元，偏向中端的手机争夺市场。

从电商平台国内市场销量来看，iPhone12、iPhone11牢牢占据电商热销榜单前两名，位居热销榜前列的国产高端手机仅有华为mate40Pro一款。而OPPO、vivo、小米则主要夺取了华为让出的中低端手机市场。也就是说，目前国内厂商的主要营收来源还是中低端机型在支撑。

5G手机市场还将进一步扩大

千元性价比手机普及，实际上是5G时代头部品牌对于市场份额的进一步竞争。

近些年，部分人群消费观念开始转变，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。不仅瞄准了新机市场，也开始在二手市场上淘“低价高配”的手机。转转集团2021年一季度手机行情显示，vivo延续了2020年Q4以来的强势增长势头，成为该季度二手市场上交易量最高的国产手机品牌。此外，华为Mate30Pro(5G)、荣耀9X、小米8和OPPOA5等中低端价位手机仍是二手市场的畅销机型。

转转集团战略数据部分析师表示，作为5G换机潮大年，中低端走量机型对于品牌商来说非常重要。在此背景下，新品市场小米OV这些原本在中低端市场有深入布局的厂商，将有望迎来销量的持续增长，从而抢夺更多市场份额。

realme副总裁、中国区总裁徐起表示：对于realme来说，我们今年会特别关注2000-3000元价位段，这对realme来说尤其重要。

高通公司相关负责人则认为，中国市场5G手机开始大批量进入1000元至3000元的中低价位区间，会促进5G手机市场进一步扩大。

Canalys分析师预计，到2021年，中国市场的5G智能手机出货量中近60%的价格将不到400美元，未来12个月中国的5G手机出货占整体市场出货的渗透率将达到83%。

关键词： 智能手机市场 复苏势头 一季度 全球出货量