“五一”假期，文化市场异彩纷呈，图书、影视、演出等传统文化市场持续回暖，“线上线下全渠道满足消费需求”的文化新业态发展势头强劲。

图书市场回暖

5月1日，位于北京西单的北京图书大厦人流涌动、书香四溢。刚刚参加了新书讲座的李艳华，接过女儿递过来的文化读物，登录“西城消费”平台，在工作人员引导下以优惠折扣买入新书。

“阅读是一种习惯，我会带着孩子到书店定期打卡。今年‘五一’假期，我们参与了‘天天读书—北京阅读公开课’活动，有不少收获。”李艳华说。

从北京图书大厦“五一”假期的客流数据看，图书消费市场显著回暖，哲学社科类、文学类、少儿类等多个类别图书受到广大读者欢迎。丰富的读书活动和折扣优惠，为北京市民的假期生活增添了浓浓书香。“‘五一’当日，北京图书大厦销售额同比增长80%，客流同比增长85%。众多读者重回书店，选图书、参与活动，共同感受书香过节的魅力。”北京图书大厦副总经理秦辉介绍。

“整体来看，‘五一’期间系列文化阅读活动火热开展，图书市场人气显著回暖。”作家、第七届北京阅读季金牌阅读推广人崔岱远认为，作为北京图书市场的重要窗口，很多游客会到图书大厦购书和阅读。但随着大众购书习惯的改变，不少读者会在阅读后选择手机下单，图书大厦作为阅读空间的功能将会越来越突出。

影院剧场火爆

“五一”期间，《你的婚礼》《悬崖之上》等13部电影同档上映，涵盖谍战、悬疑、爱情、喜剧等多种类型。

“‘五一’档影片数量多、质量高，国产电影占比超九成，观众的选择很多。”上海市奉贤区横店电影城负责人徐宏伟表示，从票房来看，今年的“五一”档在严格防疫前提下表现稳定，5月1日全国单日票房突破4.5亿元。《你的婚礼》票房领跑、上座率最高，主旋律力作《悬崖之上》《扫黑·决战》的口碑持续发酵、具有较大潜力。

一线城市票房市场持续增温，三四线城市的票房潜力也愈发凸显。“近年来三四线城市观影人群增长很快。”横店电影城贵州凯里店负责人胡向阳介绍，虽然“五一”假期期间，三四线城市的观众群没有以返乡客群为主的春节档那么大，但随着更多优质片源上映，这些城市常住居民的观影习惯正在发生改变。“横店影视持续布局三四线城市的院线建设和规划，期待激活更大的票房潜力。”胡向阳说。

电影之外，戏剧、相声等表演也广受消费者欢迎。5月1日，“湖南大兵笑工场青少年宫剧场”里，600余人的剧场座无虚席，三分之一是外地游客。该剧场相声演员熊壮介绍，随着长沙成为网红城市，游客在吃美食、看美景之外，还希望体验更多的湖南文化，具有本土人文特质又具备北方曲艺形式的“南派相声”成了许多人的选择。

线上消费亮眼

手机屏幕中，一双苍劲有力的手，巧妙游走于旋转中的柔润泥料上，五指发力塑形、工具精妙修饰，一盏汝瓷杯的泥坯赫然显现。镜头之外，非遗汝瓷烧制技艺国家级传承人李廷怀，正全神贯注地录制汝瓷短视频素材，为“五一”假期的线上直播备战。身在河南汝州的李廷怀告诉记者，短视频让更多年轻人认识了解汝瓷技艺，增加了不少年轻消费者。

“‘五一’假期，抖音电商推出‘匠心潮有范’等文化特色消费板块，探索线上线下相结合的新型文化消费模式。此外，主打‘五一’文化消费的‘抖音55潮购季’还投入巨额流量和补贴进行优惠大促，以商业运营助力非遗手艺传承。在‘抖潮集合’线下直播间，知名手艺人会销售檀香扇、黑纸棕竹扇、仕女图、宣纸手绘等匠心好物。从数据反馈看，这些探索和尝试很受青年网友欢迎。”抖音平台运营人员告诉记者。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，随着文化与科技融合向纵深发展，线下文化消费逐渐移步线上。传统文化消费实现数字化升级，“云展览”“云演艺”层出不穷，催生许多新的文化消费业态，直播带货、知识付费、短视频等新业态层出不穷。但从“五一”节日文化消费市场来看，个性化、定制化的文化消费产品仍有较大提升空间，针对银发群体的文化互动功能还不完善。他预测，随着文化、旅游、科技等产业进一步融合，学、商、研、用之间的协同创新，将不断拓展文化消费的新领域。

关键词： 文化市场 图书 演出 持续回暖