乔丹体育退出“江湖”。1月13日，天眼查App显示，原乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

乔丹体育此次更名与此前商标侵权案败诉不无关系。2020年12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)诉乔丹体育、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。

经审理，上海二中院认为，乔丹体育是在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号，故乔丹体育构成对原告姓名权的侵害。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，商号被判禁用后，乔丹体育改名是必然。改名之后，乔丹体育“傍名人”效应不在，以前靠“乔丹”打造的知名度以及聚拢的用户群体都将面临流失的风险。一个新的品牌要重新引起用户的熟悉与认知，则需要投入更大的代价。

乔丹体育面临的不仅是“商号”变更带来的品牌及用户流失问题。此前，乔丹体育按照商标侵权终审判决结果对其“商标”进行整改。2019年3月，经历三级法院审理，前后历时近八年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，撤销了25类“乔丹+图形”商标。

在最高院终审判决后，乔丹体育对官网和商标进行了整改升级。在官网中，乔丹体育更突出产品名称，淡化了乔丹体育的主体。同时，商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。“乔丹体育”字样有所缩小外，还出现了“QDSPORTS”或“BEYOUND YOURSELF”等全新字样。

在业内人士看来，“商标”“商号”作出整改后，乔丹体育失去了品牌和产品名称，而这在一定程度上对其上市进度有所影响。公开资料显示，乔丹体育于2000年成立于福建省晋江市，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。2011年10月乔丹体育递交A股IPO招股书，是目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家。

关键词： 商号 禁用 乔丹体育