市场竞争格局悄然生变 抖音快手差距逐步加大
发布日期: 2020-10-16 15:55:23 来源: 中国网财经

短视频渗透率继续提升,已成为最主流的网络视听平台。《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模已突破9亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。其中,短视频市场规模增长近两倍,用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿。

随着短视频平台内容愈加丰富,加快渗透大众生活,市场竞争格局悄然生变,行业双雄抖音和快手的差距在加大。

短视频市场增长近2倍,用户日均使用110分钟

网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。2019年网络视听产业市场规模高达4541.3亿元。

短视频细分领域保持强劲的增长势头,在网络视听产业中拔得头筹。《报告》显示,短视频的市场规模达1302.4亿,同比增长178.8%。

招商证券分析,短视频具有社交属性和展示性的特质,以及汇聚用户人群和流量池,成为绝佳的广告和营销窗口,品牌方和电商平台正涌入短视频浪潮分享红利。

随着短视频渗透率的提升,平台内容更加多元化,向电商、直播、教育等多个领域不断渗透,影响力持续深入。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

用户使用时长逐步攀升。《报告》称,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

《报告》认为,短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品。但短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

周结预计,随着5G时代的到来,短视频将迎来更多新的发展机会,将与各种领域进行叠加渗透,展现出强大吸引力。

快手努力追赶抖音

从竞争格局上看,无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看,短视频市场呈现抖音和快手呈现双雄并进的局面,二者以56.7%的占比处于行业第一梯队。不过行业两强争霸格局初现分化,抖音保持迅猛的增长势头,快手增速出现减缓的迹象。

流量是短视频平台的竞争筹码,快手和抖音明争暗斗抢占流量。短视频行业发展初期,快手一直占据先发优势,2019年4月,抖音月活和日活反超快手,快手失去先发优势。

今年1月,抖音宣布DAU(日活用户)突破4亿,9月该数据已飞速增长到6亿。反观快手的DAU数据稍显逊色,其最近一次公布日活是在今年2月,通过“K3战役”达到3亿日活目标。Questmobile数据显示,春晚当天,快手与抖音的DAU之差曾缩小至6000万。

但截至目前快手仍未更新用户活跃度成绩。即便在其今年7月发布的《2020快手内容生态半年报》中,也未见DAU数据。

为应对强劲对手的挑战,快手不断求变。据晚点Late Post报道,快手2020年战略方向的三个关键词分别为“上下滑、南方和产业化”。今年以来,快手豪掷重金邀请了周杰伦、黄子韬、张雨绮等明星入驻,加码电商直播。

快手加紧推进调整变革,在外界看来其日趋“抖音化”。9月,快手上线8.0版本,官方称之为是公司成立九年以来“最大规模的升级”。不仅将Slogan改为“拥抱每一种生活”,还在产品应用上增加了单列上下滑功能,模式与抖音相一致。

据The Information报道,快手正在寻求香港IPO机会,最早将于明年1月在香港上市,估值或高达500亿美元。谋求上市之余,快手燃眉之急是解决流量问题。