数据

2010年，全球数码相机卖出1.2亿台。

2019年，全球数码相机出货量降至1521万台，和2010年的数据相比，仅剩12.7%。

转型

奥林巴斯已在今年6月将相机业务剥离，专注医疗影像;

尼康半导体业务也成其最主要的业务之一……

三十年河东，三十年河西。

曾经让柯达胶卷破产的数码相机们，如今面临智能手机的冲击，也产生了被取代的焦虑。

从财报来看，佳能(CAJ，US)、尼康2019年影像业务营收都有所下降，奥林巴斯的相机业务更是已经连续亏损3年。数据显示，2019年，全球数码相机的出货量为1521万台，仅为2010年的12.7%。

红星资本局梳理，数码相机衰退浪潮下，相机厂商们都开始“不务正业”，加码其他业务——

奥林巴斯已在今年6月将相机业务剥离，专注医疗影像;佳能2019年办公业务营收已是影像业务的2倍……

佳能做办公、奥林巴斯专注医疗、尼康生产半导体……各寻出路影像公司，未来都在哪里?

“不务正业”：

奥林巴斯卖出相机业务

佳能新机视频功能被反复强调

红星资本局发现，近日，相机企业们频频有“不务正业”的业务动作宣布。

6月24日，奥林巴斯正式发出公告，将旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司(JIP)，双方计划在2020年底前完成这一转让计划。也就是说，这家经营了84年影像业务的公司完全放弃了相机的市场，从老牌相机制造商的队伍中完全退出。不过，消息传出后第二天，奥林巴斯股价却随即上涨了11%。虽然卖出相机业务令消费者唏嘘，却可以看出市场对这一决定表示肯定。

相机领域的“老大哥”佳能也有业务重组的新消息。7月3日，佳能(中国)透露，自在华眼科业务并入佳能医疗后，数字X射线成像业务也从佳能(中国)整编至佳能电子元器件材料贸易(上海)有限公司。至此，佳能(中国)医疗业务在华重组完成。

而至于重组的目的，佳能称，是为了“进一步在全球范围内强化和扩大医疗相关业务”。

7月9日，佳能还通过线上发布会公布了6款新品，包括EOS系列2款无反相机及4颗镜头。然而，红星资本局也注意到，与以往不同的是，新机的视频功能被佳能反复强调。

“对于佳能来说，视频的功能和相片拍摄的功能同样非常重要。在视频的拍摄方面存在着不同的场景、不同的形式，所以我们在不同的机型上搭配相应的功能，去满足存在的各种不同的要求。”佳能(中国)副总裁石井俊幸对红星资本局介绍。

“随着5G的建设，视频内容将越来越普及，相机的功能也将朝着视频拍摄的方向靠拢。”有业内人士对红星资本局分析称。

随后，索尼中国发布微博“我自闭了”，搭着对手的新品发布上了热搜。而红星资本局注意到，5月底，索尼也发布了Vlog相机ZV-1，以视频创作者为主要受众。

索尼数码影像业务副总裁兼高级总经理田中健二接受媒体采访时表示，在目前的市场竞争中，视频、全画幅将会是最大契机。“特别是在中国，全画幅无反相机市场正在不断地壮大，同时，目前全世界各个地区对于视频的需求都在不断地增长。”

市场萎缩：

数码相机市场萎缩 全球出货量仅10年前的1成

相机巨头们积极经营“副业”的背后，是数码相机市场的整体萎缩，和影像业务的连年下滑。

以智能手机为代表的电子消费品产业不断发展，其功能也不断完善，大部分电子产品目前都具备了摄像功能，数码相机市场由于大量替代品的出现而遭到了冲击。

中国产业信息网数据，从2010年开始，全球数码相机产量就不断走低。

2010年，全球数码相机卖出1.2亿台。同年，iPhone4发布，像素提高到500万。从那个时候开始，手机摄像头的拍照功能日益强大，数码相机的没落好像就在一瞬间。

到了2019年，全球数码相机出货量降至1521万台，和2010年的数据相比，仅剩12.7%。

从品牌来看，佳能仍在数码相机市场占绝对主导地位。2018年，佳能占据全球数码相机市场的40.5%;紧随其后的是尼康和索尼(SNE，US)，分别占比19.1%和17.7%。在我国数码相机市场上，截至2020年6月1日，佳能市场占有率达到45.6%;其次为尼康，其市场占有率为29.3%。

即便是“老大哥”，仍然抵抗不了行业衰退的趋势。根据佳能2019年财报，其2019年营收为35932.99亿日元，同比降低9.1%。其中，影像业务营收同比下降16.8%，为8074亿日元。

尼康跌幅更大。2019年财报显示，过去一个财年尼康总营收为5910亿日元，同比减少16.6%;营业利润为67.51亿日元，同比暴跌91%。影像业务收入同比大减23.7%，且实现亏损171亿日元。

索尼的影像业务营收、利润都有所上涨，究其原因，索尼称“用于移动产品的图像传感器的销售取得显著增长，产品结构改善以及销量增加。”也就是说，索尼的影像业务即与智能手机相挂钩，增长也就不难理解。

而卖掉相机业务的奥林巴斯则已经经历了影像业务连续3年的亏损，根据财报，2017-2019年，以相机为代表的影像业务营收分别为603亿日元、487亿日元和436亿日元，营业利润分别为-12亿日元、-183亿日元和-104亿日元。

出路在哪?

巨头们早已悄然转型 办公、医疗业务成热门

实际上，与大家心目中的“数码相机”企业不同，上述巨头们早已悄然转型，寻找出路。

比起“数码相机公司”，佳能已经成为一家“办公用品公司”。佳能2019年财报显示，影像系统业务已经不是其营收比重最重的业务，办公产品业务营收已经比影像业务的2倍还多。

7月9日，佳能(中国)董事长兼CEO小泽秀树对红星资本局表示，到了今年，疫情冲击之下，办公品类的喷墨打印机的销量甚至比以往还要更好一些。小泽秀树称，“还有我们的医疗设备，佳能医疗设备品种非常多，产品线很长。”红星资本局注意到，在2019年，医疗系统业务也是佳能全线业务中唯一实现营收增长的业务。

再来看奥林巴斯，2019年的相机业务的营收占比已经缩至公司总营收的5%;作为对比，医疗设备业务营收已经占到总营收的8成以上。

尼康则面临更大的挑战。对于尼康而言，除了影像业务以外，半导体业务也是最主要的业务之一，此外，其也不断在医疗诊断、精密仪器等领域寻求转型。不过，转型效果却都不理想。

2015年，尼康收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos，开发高精度诊断设备;随后不久又与细胞培养企业Lonza成立再生医疗业务子公司;2018年，尼康通过与相机镜头制造商Velodyne合作开发传感器和扫描仪，宣告进军激光雷达领域。

不过从财报来看，2019年精密设备业务收入同比减少12.7%，医疗健保业务收入减少5.2%，工业计量和其它业务收入同比减少12.7%，业绩全线萎缩。同时，尼康的关厂、裁员传言也从2017年延续至今。

而索尼则早在2019年开始加码影像传感器业务，以抢食手机市场红利，且在全行业下行的情况下实现了业绩增长。从财报来看，索尼也已经成为了一家拥有6大业务板块的综合性公司，分别是游戏和网络服务、音乐、影视、电子产品和解决方案、图像传感器和金融服务等。

关键词： 相机市场 相机企业