越是面对火爆的市场，越要从乡村旅游的长远发展出发，着眼乡村振兴的大局，推动农业、旅游、文化“三位一体”，生产生活生态同步改善，农村一二三产业深度融合。要遵循乡村自身发展规律，适度开发、合理开发、科学开发，保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，防止低水平重复建设，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来

今年“五一”假期，乡村游成为不少人出游的选择。乡村游既为疫情期间久居在家的城市居民提供了亲近自然、赏景观光的服务，也为增加农民收入、推进乡村振兴开辟了一条产业融合之路。下一步，各地应合理开发农村特色资源，在改善村貌的同时留住乡愁，拓展农业功能，促进农民增收，推动农村现代化。

乡村旅游的火爆来之不易。乡村旅游因就业门槛低、农民参与机会大，近几年持续快速发展，很多乡村都跃跃欲试，补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁。2019年，全国乡村旅游营业收入超过8500亿元。今年，受新冠肺炎疫情影响，乡村旅游经营一度停摆，行业发展受到冲击。进入3月份，乡村旅游业逐步复苏;4月份以来，全国乡村旅游累计接待游客1.5亿人次。

城市与乡村，各有各的美。乡村旅游促进城乡规划一体、设施一体、服务一体，把城市的消费需求引入农村，加速了城乡要素均衡配置，已成为城乡融合的有效载体和乡村振兴的有力抓手。不过，乡村旅游存在的问题也不少，集中在乡村资源的不合理开发上。例如，“千村一面”的同质化现象，产品趋同、景点单一;一些乡村游粗制滥造，难以满足游客内心诉求;有的热门乡村旅游目的地存在盲目发展和过度投资问题。

越是面对火爆的市场，越要从乡村旅游的长远发展出发，着眼乡村振兴的大局，推动农业、旅游、文化“三位一体”，生产生活生态同步改善，农村一二三产业深度融合。要遵循乡村自身发展规律，适度开发、合理开发、科学开发，保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，防止低水平重复建设，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。

乡村旅游要让农民乐。不少乡村旅游项目投资大、周期长，多是整体打造，社会资本的进入不可避免。然而在一些地方，村民很难作为主体参与，有的甚至被转移和排斥。社会资本为农村带来了资金、技术、管理，理应享受市场经济应有的回报，但也要避免其对农村资源的过度侵占、对农民权益的挤出效应。农家乐不仅要让老板乐，更要让农民乐。要创新完善利益联结机制，鼓励采用合作社、入股等方式，让广大农民共享发展成果，就地就近实现就业增收。

乡村旅游要绿色为先。一些地方低水平重复建设，资源开发和要素投入过度，导致乡村环境质量下降、自然风貌破坏、农村生态受损。绿色是农业的底色，绿水青山是农村的宝贵资源，是乡村旅游的独特竞争力。要始终遵循绿色发展理念，保护乡村好风景，打造田园绿色美，绝不能以牺牲环境为代价去换取发展。当前，尤其要警惕一些地方存在乡、村举债搞建设或大拆大建、盲目铺摊子的现象。

乡村旅游要以文助农。从全国看，城市周边或远或近、或大或小都有乡村。就数量而言，乡村并不是稀缺品。近些年，乡村旅游涌现出了一批热门目的地，这些地方之所以火就在于乡村资源足够优质且开发得当。乡村旅游的核心是要以现代农业为源、以乡村文化为魂，做活用好乡村优质资源这篇文章。要传承农耕文明，加大创意设计，推进农业文化旅游的深度融合，唤醒乡村沉睡的资源，激活创业创新的热情。

关键词： 乡村旅游市场