囤冰箱?景气度尚可、持续性不足 经销商受困物流正忧缺货
发布日期: 2022-04-14 15:05:03 来源: 财联社

(原标题:囤冰箱?景气度尚可、持续性不足 经销商受困物流正忧缺货)

财联社(广州,记者 任超宇)讯,疫情当下,继“囤菜”成为聊天“关键词”后,“囤冰箱”竟也热度十足。财联社记者一线探访得知,个别地区冰箱冷柜销售量的确出现异动,但经销商以及终端消费者的感知却并不明显,而因物流影响,渠道对“缺货”的担忧已是与日俱增。

多位业内分析人士表示,当下冰箱等行情回暖的可持续性不足,突破“一家一冰箱”理论天花板的判断基础较弱。

短期数据异动,“囤冰箱”终端感受不明显

近日,上海地区冰箱销量激增的传言满天飞。

记者从奥维云网处获悉,在物流配送等多方不便的背景下,上海市各个家电品类零售量骤减,但冷柜品类呈现高增长态势。

奥维云网线下监测数据显示,3月上海市冰洗空彩等大家电零售量同比下降40%-60%不等,而冷柜同比增长14.8%,其中以家用柜尤其是小冷冻柜和立式冷冻柜增长最为显著。

目前,“囤冰箱”现象也有扩展到防疫情况尚未紧张城市的苗头。

广州地区从上周末开始全员核酸检测以后,广州国美电器则告诉财联社记者,上周末(4月9日和10日),冰洗同比增长了133%:“按照我们门店来看,天河、海珠、荔湾是下单最多的,卡萨帝、海尔、松下等品牌的高端机型会比往常卖得更好。”

从数据上来看,月度、周度冰箱冰柜等品类销售情况的确出现了异动,但部分家电经销商和居民的感觉并不明显。

一位上海家电经销商告诉记者,自己所在地区还处于封控状态(4月13日),没可能做生意,也没有听说“囤冰箱”的事情。

另一位家电从业者在接受财联社记者采访时表示:“抖音里确实看见买冰箱的图片,但我身边没有发现这个情况。”

目前上海多处小区仍处于“静止”状态,日常配送均由志愿者和物业完成。多位居民告诉财联社记者,“囤冰箱”会大大增加小区志愿者和物业的运送难度,并不会考虑。

冰箱市场景气度尚可、持续性不足

奥维云网大家电研究总监裴东敏接受财联社记者采访时表示,从市场端看,现阶段上海疫情对居民的生活观念形成了一定的影响,短期的物资短缺容易唤醒消费者心中居安思危的意识。因而,食材储备等话题再次被热议。

整体来看,疫情的反复对于冰箱行情的回暖影响迹象并不是很强烈。首先疫情之初,当时消费者的这种食材囤积意识其实已经被唤醒。2020年的推总数据当中,冰箱市场全渠道零售量同比下降0.7%,无论是相较于其他品类,还是相较于冰箱市场历史年份来看,2020年冰箱市场的需求量其实受疫情的影响并不是很大。2022年开年规模同比大幅下滑,有两个方面的因素影响。一个是今年Q1全多地疫情的出现,另一方是去年同期的高基数影响。

“广州地区的需求增长有多方面的原因,疫情管控下的提前消费是一方面,同时五一促销期前的截流活动,也对市场增长起到了积极的助推作用。但长期来看,这一增长主要是短期内需求的集中爆发,可持续性较弱,对2022年市场还是要抱有冷静的期待。” 裴东敏如此表示。

记者观察到,亦有多位分析人士在朋友圈公开表示不看好冰箱等景气度可持续性。家电分析师刘步尘就认为,因为囤菜而买第二台冰柜或冰箱,从逻辑上将和因为喜欢吃肉而养一头猪是一样的。

疫情反复影响物流 渠道担忧将“缺货”

事实上,冰箱早已进入存量竞争时代。国家统计局发布数据显示,2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百,基本实现一户一冰箱,其中城镇市场为103.1,农村市场为100.1,全国整体为101.8。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年冰箱市场零售量3188万台,同比下降2.1%,零售额971亿元,同比增长7.9%。在消费需求难有明显利好的当下,市场明显呈现效率导向。

一位地处湖南省的家电批发商告诉财联社记者,其主营产品包括冰箱、冰柜、冷风机等。据他介绍,2022年至今的销售量与前几年比也差不多,未见明显好转,最近并未有因疫情而购买或升级的需求出现。但因为各地疫情反复,对供货造成不利影响。

“厂家在河南,河南现在有中高风险地区。运货司机过来的话可能会变成“黄码”,那就要执行隔离政策。万一司机被隔离,我需要承担司机几千块的隔离费用。现在厂家那边也没有更好的解决办法,我当下的备货还算充足,但如果往后一段时间持续高温,不知道现在的库存能撑多久。” 上述家电批发商坦言。

无独有偶,另有山东家电经销商接受记者采访时表示,现在市级仓库货物还可以流动,跨省级仓库调动的确难度较大。他目前受到的影响不大,得益于其主要从市级仓库运货,以及所经营品牌备货时长较充分。但如果是非精准品牌运营的同行,之前又没有备货太多,会受到明显影响。

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