（原标题：兆讯传媒：竞争优势坚定发展信心 数字化战略打造全新增长极）

作为高铁数字媒体第一股，兆讯传媒（301102.SZ）上市以来，备受各方关注。尤其是在近期国内外因素叠加影响的情况下，仍坚定上市，充分反映了兆讯传媒的发展底气，及对未来前景的发展信心。

近两年，受疫情影响，不少行业都经历了寒冬，传媒广告行业同样受到波及，然而，兆讯传媒业绩表现却一直不俗。公开资料显示，公司2020年营收为4.88亿元，同比增长11.93%，同期净利润为2.08亿元，同比增长8.38%；而2021年1-6月，营收为2.43亿元，同比增长23.51%，同期净利润为0.83亿元。近年来，兆讯传媒毛利率始终保持在60%左右，高于同期同行业可比公司平均毛利率，盈利能力强劲。以目前已形成的高铁数字媒体网络优势、高铁出行场景优势、数字化运营优势、客户资源优势等条件为依托，兆讯传媒的市场竞争力将持续得到巩固。

未来，随着全国疫情形势逐渐缓解，高铁客流势必大幅增加，公司媒体资源的场景传播价值将进一步凸显，市场表现和经营业绩有望再上台阶，从而呈现更强增长动能。

自建高铁数字媒体网络 成就行业领军者

中国高铁作为“中国速度”，发展之快、质量之高，无不让世界惊叹，是当之无愧的“国家名片”。自2008年中国首条高铁通车以来，其以“安全、速度、便捷、舒适”等特点，成为人们出行的核心交通方式之一。据CTR《高铁媒体价值研究报告》显示，人们选择高铁出行最主要目的是商务与旅行，而商旅人群具有高学历、高收入、年轻化特点，是高价值人群聚集区域；而高铁乘客在高铁站核心候客区的平均等待时间为36.2分钟，远高于公交、地铁、楼宇、电梯平均等候时长，同时高铁乘客平均接触广告次数达到7次，到达率为76%，场景优势显著。另据最新颁布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》显示，2035年全国铁路网将建成20万公里左右，其中高铁7万公里左右，全国50万人口以上城市都将通达高铁，高铁发展空间依然巨大。

整体来看，高铁发展空间广阔、场景优势以及高价值人群，直接奠定了高铁媒体的巨大品牌传播价值，结合高铁媒体兼具“长时间影响，强视觉吸引，高效触达，多频次触及”的媒体特性，高铁数字媒体已成为众多品牌主不可忽视的标配营销阵地。自2007年成立以来，兆讯传媒就始终精耕铁路媒体领域。伴随中国高铁的不断成长，兆讯传媒敏锐洞察到了高铁数字媒体所蕴藏的无限潜能与发展机遇，通过与国铁集团、各铁路局深度合作，专注网络枢纽节点的把控，占据核心候车场景，自建了一张覆盖全国97%省级行政区的高铁数字媒体网络，并已签约铁路客运站558个，开通运营铁路客运站432个，其中高铁站点396个、普通车站点36个，运营5607块数字媒体屏幕，公司年触达客流量超过10亿人次。

巨大的优势，吸引了众多品牌主的青睐。据招股书披露，兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好战略合作关系，涉及汽车、酒类、消费品、互联网、食品饮料、房地产等诸多行业，其中不乏一汽大众、阿里巴巴、娃哈哈、五粮液等行业知名龙头企业，且最近一年选择全国套餐业务的客户收入占比已超过50%。

可以说，兆讯传媒已发展成为全国高铁站点布局广度与深度、数字媒体资源数量、业务能力均处于领先水平的高铁数字媒体运营商，并且，随着我国“八纵八横”高速铁路网建设不断完善，兆讯传媒有望掌握更多的高铁数字媒体资源，行业龙头地位更将无可撼动。

依托元宇宙数字技术 全面挖掘商业化运用潜能

依托行业领先地位和先发优势，兆讯传媒借力数字经济新技术，持续模式创新，挖掘增长新动能。面对日新月异的品牌主与消费者诉求，广告媒介的数字化转型与快速应变能力成为核心竞争要素。以精准化传播和差异化定制为特点的数字新媒体广告，成为主流发展方向之一。对此，兆讯传媒持续推进数字媒体战略布局，将新型数字信息技术更好地与广告业务相融合，积极拓展数字技术的应用场景，深挖商业化发展潜能。

作为较早实施数字化运营的媒体，兆讯传媒积累了丰富的数字信息技术储备与运营经验。公司拥有媒介信息智能收集发布管理系统、媒体播放内容智能编排系统、播放器内容播出管理系统、播放器设备运行监控系统、媒体机柜温控及防护系统等5大数字化运营核心技术。通过信息系统平台与数字化远程管控，实现一键换刊，保障高效安全刊播的同时，更好地满足了品牌主精准化、差异化、个性化的广告发布需求，运营效率与技术优势远超同业竞争者。目前来看，兆讯传媒通过信息系统平台远程数字化管控高铁数字媒体网络，信息化程度高，并且广告点位多集中于铁路站点内，便于管理，公司运营人员及运营成本维持在相对较低水平，未来伴随数字化布局的深入，兆讯传媒运营效率或将进一步提升。

站在行业发展视角，对于媒体广告业来说，协助品牌主、不断强化用户体验格外重要。在深化消费者洞察的同时，充分利用前沿媒体技术优势，并及时抢占消费者心智才是成功传播的关键所在。以AR技术为例，它的一个重要商业化应用场景就是广告，在技术加持下，户外广告可以实现深度空间沉浸，最大化提升用户体验。在这个方面，高铁等户外场景媒体，拥有屏幕展示空间灵活不受限、场景优势明显等特点，无疑是裸眼3D、AR广告等最契合的展示场景。这些元宇宙的基础硬件条件，为未来数字媒体在城市商圈和元宇宙生态等各种场景的应用指明了方向。

对此，据接近兆讯传媒的相关人士分析，凭借已有优势，兆讯传媒有望积极推动数字媒体技术在城市商圈和元宇宙生态的应用转化，加快在全国范围内规模化拓展多种形式的数字化广告新业态。

受益于行业市场发展及需求增长，兆讯传媒可以充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力和资本市场资源，凭借自身媒体终端优势与智慧运营优势，在未来更多新技术不断商用的加持下，将整合并优化全国户外媒体资源，并依托新兴数字信息技术和元宇宙相关技术，打造多样化、精准化、定制化，数字化的全方位智慧媒介解决方案，真正做到“让潮流需求极致释放，让传统价值永续延伸”。而在全面落实数字媒体战略的过程中，兆讯传媒业绩或将进入高速发展阶段，未来表现值得期待。

关键词： 竞争优势