年轻化、国际化、个性化 低度酒发展迎新机遇
发布日期: 2022-01-14 16:42:56 来源: 中国商报

1月10日,工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》(以下简称征求意见稿)。针对年轻消费群体和国外消费群体,征求意见稿给出了多样化、时尚化、个性化、低度化的行业发展路径。国家部委层面首提白酒国际化和年轻化释放了什么信号,这将给白酒行业未来发展带来什么新机会?

深耕白酒行业多年的从业者张皓然对中国商报记者表示,国家部委首次提出白酒年轻化和国际化,释放出白酒行业进行产能改革和换挡升级的信号,也是白酒行业供给侧改革的方向。目前,白酒行业主要市场份额已被传统龙头酒企占领,新兴酒企要进入行业不能进行重复的产能建设,可以走年轻化和低度化的新路。

国家部委给出白酒行业的发展路径,对于行业未来发展有什么意义?对此,天风证券食品饮料行业首席分析师刘畅对中国商报记者表示,征求意见稿提出的多样化、时尚化、个性化、低度化等路径,都是当前国际酒业的发展趋势,此举是在鼓励白酒企业和国际趋势接轨,从而爆发出更强的竞争力。

此外,刘畅认为,工信部此举还有利于白酒行业扩充新品类、激发酒企活力并迎合新的趋势。征求意见稿对传统白酒企业意味着更加多元化的指引,对新兴白酒企业意味着新品类的诞生,对整个白酒行业都是一大利好。

酒业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞也认为,征求意见稿提到的多样化、时尚化、个性化、低度化路径,是白酒企业参与世界级竞争、进一步增强企业竞争力的必然路径,工信部此举能推动白酒行业的高质量发展。此外,工信部此举还能加快规模性名酒的国际化进程,并且推动酒类新品牌的创新,对于提升行业门槛、提高白酒品质、维护消费者权益、推广中国酒文化等都有重大意义。

征求意见稿将为哪些企业带来重大利好?刘畅认为,征求意见稿的发布意味着众多新兴酒企,包括低度酒企业将迎来众多新机会。张皓然也认为,未来中小型酒企、新兴酒企将面临更多机会,因为年轻化和国际化更适合低度酒或新生品牌的创立和市场拓展,这些品牌将迎来重大机遇期。

深圳中为智研咨询有限公司研究员李威对中国商报记者表示,白酒企业未来要走向年轻化,首先要实现白酒的低度化,满足年轻人对白酒口感与香气的需求;其次,满足年轻人在社交场合与节日的需求,塑造不同场景下白酒与年轻人的结合;再次,要在包装、广告营销、销售渠道上着手,用年轻人更喜欢的方式来吸引他们。

(记者周子荑)

关键词: 年轻化 国际化 个性化 低度酒发展 迎新机遇