高端遇阻重启低端 魅族能否夺回市场
发布日期: 2022-01-13 13:27:42 来源: 北京商报

淡出三年多之后,1月12日,魅族终于带着魅蓝新品卷土重来。新品走的仍然是魅蓝一贯的低端路线,售价699元起,支持4G网络,配置平平。此前,魅族暂停了魅蓝系列和中低端产品线,集中资源打造面向高端市场的产品,但效果并没有如愿,品牌在市场中的存在感越来越低。此次改变策略瞄准低端市场,想靠“情怀牌”制胜,消费者是否会给予青睐还未可知,毕竟在魅蓝消失的这段时间,其他品牌已经趁势占据了不少市场份额。

定位基础款

在魅族新年的第一场发布会上,该公司旗下lipro、PANDAER、mblu 三个品牌同时亮相,lipro全新服务与模块化产品、PANDAER的PANDAER X/潮电/生活研究所三大产品线以及魅蓝mblu手机等一众新品也登场。

其中最引人注意的当属时隔三年多回归市场的魅蓝。作为回归市场的第一款产品,魅蓝10定位“基础款新基准”,只要699元起售,最高配置售价899元。

当然,魅蓝10的配置也定位“基础款”,搭载国产的紫光展锐虎贲T30处理器,支持4G 网络,采用6.52英寸1600×720 LCD水滴屏,支持60Hz刷新率,配备5000mAh电池,支持10W充电,运行基于Android 11的Flyme 9 lite系统。

网友们对于魅蓝10的评价不一。有人说,魅蓝10的配置“梦回”2017年,放到现在属实有些落后,不过结合价格来看,性价比还是可以的;还有网友反问:“魅蓝这是从青年良品变成老年挚友了?”

作为魅族的子品牌,魅蓝创立于2014年,继承了魅族在硬件方面的优越条件和完整的Flyme 生态系统,在当时千元级别的产品中表现优异,也曾经是文艺青年们的最佳选择。

然而,在魅族创始人黄章的重组之下,魅蓝从2018年开始淡出了人们的视线,直到2021年9月10日,魅蓝科技官方微博宣布,魅蓝品牌时隔1269天正式回归。

其实在去年11月,魅蓝科技官方微博已经透露了新品的定位。在微博中,魅蓝官方表示,“如今,智能机普及使命已达,国产品牌占领高地,但看似丰富多彩的手机市场却仍有遗憾,在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余,在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中,设计和体验鲜有谈及,也少人呐喊。”

通信专家马继华认为,在低价市场,用户的品牌忠诚度是比较低的,只要性价比高,市场就有空间。

值得注意的是,魅蓝方面对北京商报记者表示,“目前魅蓝产品的设计、生产、制造均由魅族授权的合作伙伴独立完成,与魅族公司及品牌无直接关系”。

高端存在感低

作为一个定位“小而美”的品牌,魅族也曾凭着独特的设计、听取消费者建议的社区形式吸引了大批粉丝。在品牌分工上,魅蓝负责入门级市场,魅族负责中高端市场。

然而,随着四大主流品牌的崛起和苹果的进攻,魅族的市场份额逐渐被压缩。根据此前媒体报道的数据,2015年魅族整体的手机出货量为2000万部;2016年增长到2200万部;2017年魅族整体的手机出货量下滑到2000万部;2018年,黄章回归亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但据市场调研机构赛诺发布的数据,魅族的出货量只有948万部,同比大跌46%。

由于销量不佳,2019年,有报道称,魅族进行了一轮裁员,其中营销线下是重灾区,裁员超过30%,最后留下的大概千人,再加上魅族手机销量的不断下降,魅族方面不得不大量撤店,导致现在魅族的线下门店数量急剧下滑。与此同时,魅族位于深圳最大的专卖店撤店,改为华为专卖店。

2020年的新冠肺炎疫情,又让本就发展不顺的魅族雪上加霜,于是该公司回归精简路线,市场份额仍一再下跌,在手机市场的存在感也日益降低。

2021年初,魅族开启曲线救国的战略,正式进军智能家居行业。当时,魅族科技相关负责人曾向北京商报记者透露,公司IPO正在筹备中。但在过去的一年中,行业内却几乎没有关于魅族上市的风声。在手机业务上,魅族2021年开过两次新品发布会,在3月3日发布魅族18,以及在9月22日发布升级版魅族18X系列。

“现在高端市场的手机功能同质化严重,而这些功能研发需要大投入,销售也需要大品牌的形象支撑,魅族显然不具备这些条件,所以在高端市场非常缺乏竞争力。”马继华说。但不得不承认,在小众品牌中,魅族能支撑到现在已经非常不易,没有像当初的锤子一样走上被收购专利的路。

(记者 石飞月)

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