薇娅偷逃税被罚再次为直播行业敲响警钟。今年以来，有关部门先后出台了多项与直播相关的管理规定，持续加强对各类直播平台的监管，打击违法违规直播平台，主流直播企业的规范性显著提升。然而，仍有一些平台游离在规则之外，低俗、诱导打赏、逃税漏税等问题显著。

近年来，平台经济、直播带货迅猛发展。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2021年6月底，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。这些新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量，多元化平台、多群体入场给网络直播带来了更多可能性，但也增加了监管的难度。由于网络主播网上从业，无实际经营地址、流动性强，一定程度上也存在各地监管责任不清晰的难题。

直播行业发展迅速，但与其相匹配的行业规范尚未形成。一些主播为了争用户、争流量、争利益等，会使出一些违规手段，比如以低俗手段引流增粉、以诱导手段让用户打赏等。此外，也有一些拥有“超高流量”的主播采用各种手段偷逃税款，严重影响了行业的正常发展。

今年以来，有关部门先后公布了《网络直播营销管理办法(试行)》《网络表演经纪机构管理办法》(征求意见稿)等多个文件，对网络主播、经纪机构、直播打赏行为提出明确要求。

不过，一些中小直播平台为了眼前利益铤而走险，即使被查处也会改头换面重新开张，加之数量庞大且分散，造成了直播行业的监管难题。这些都在一定程度上制约着网络直播行业的健康有序发展。对此，需要各部门各方面协同发力，特别是需要平台、头部主播带头守法，共同维护好网络直播空间，促进行业健康长远发展。

首先，应提高直播平台门槛。在投入门槛低的情况下，应该从资质、备案等方面提高进入门槛。对无资质、无备案的平台要进行地毯式清理。其次，对中小直播平台引流广告进行严格监管，防止无资质平台发布广告。再次，对违规平台、主播、高管要有黑名单、行业禁入等措施。同时，引导用户使用合法规范的直播平台，并对违规操作的中小平台说“不”。与此同时，消费者在拒绝使用不规范中小直播平台的同时，也应积极举报违规中小平台。

网络直播非法外之地，有关各方应联合发力，在建立健全行业规范的同时更要加大规范执行力度。要对网络平台、经纪公司、网络主播实行分级分类管理，建立行业“黑名单”制度，采取行业抵制或限制惩戒手段。

期待有关各方持续完善制度，着力构建跨部门、多领域的长效监管机制，加大联合惩戒力度，形成齐抓共管的工作格局，在更深层次更高水平上促进直播行业良性发展。

(冯海宁)

关键词： 提高 直播平台 门槛 促进市场 行稳致远