小长假期间，上海成功举办“金秋购物旅游季”启动仪式。结合“金九银十”传统消费旺季，从9月19日持续至10月8日，上海推出200余项特色活动，商业氛围热烈浓郁，商圈消费活力十足。

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，中秋假期(9月18日至20日)3天，上海全市共发生线下消费金额177.8亿元，环比节前3天增长11.8%;消费人次1532.2万人次，同比基本持平，环比节前3天增长13.7%。小长假期间，上海全市线上消费金额181亿元，同比增长16.5%。其中，月饼是中秋佳节消费市场的主角担当，特色产品鲜肉月饼深受消费者热捧，三阳盛、新长发等节日销售额同比增长12.2%。

各大商场纷纷拥抱“国潮”风尚，推出具有中秋民俗特色、彰显传统文化品位的营销活动。如，月星环球港举办“深山集市·奇遇山海”上海首秀，推出国风文化节、手工灯笼DIY等特色活动。陆家嘴中心搭起4.5米高巨型发光宇航员玉兔装置，组织月下灯谜、月饼课堂、爵士昆曲混搭、中秋夜汉服社团、飞天舞蹈等精彩活动，受到消费者喜爱。

节日期间，各商业企业结合各自特色精心组织各类营销活动。南京路步行街推出“艺术新势力”主题活动，联手国内先锋艺术家推出多款“大月亮”中秋美陈。同时，商街举办“步步街是福，笔笔皆是运”主题活动，限定盲盒、现金抵扣等，吸引消费者纷纷打卡，为商圈注入新鲜活力。虹桥天地举办“天地世界音乐节”主题活动，9组中外演出团队展现中国音乐艺术的融合创新和世界多元音乐的魅力演出。百联中环购物广场推出“花好月圆齐相聚”中秋主题活动，联合潮流IP“太空兔”ROBBi带来超值美妆福利，受到消费者广泛欢迎。

(贾文)

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