凭借《花千骨》等爆款影视作品在业内崭露头角的慈文传媒，没能将二季度的盈利延续。10月28日晚间，慈文传媒正式发布2020年三季度业绩报告。数据显示，今年1-9月，慈文传媒共实现营业收入3.38亿元，同比减少60.28%，归属于上市公司股东的净利润为亏损1828.25万元。

对于业绩变动的原因，慈文传媒方面在公告中表示，营业收入项目年初到报告期末数出现同比下降，主要系受疫情影响可确认收入减少所致。而今年前三季度，慈文传媒主要确认了存量剧集的多轮发行收入和联合出品项目《三叉戟》《重启之极海听雷》《胜算》及《中国梦之声·我们的歌》的收入。

事实上，今年以来，慈文传媒一直背负着沉重的经营压力，虽然在二季度实现了盈利，但盈利规模相对有限，而到了三季度，慈文传媒的亏损规模则继续拉大。

影评人刘贺表示，今年影视行业整体承受较大的冲击，使得不少公司的业务规划均未能按照预期进行，这也将影响到相关公司的业绩表现。

慈文传媒创始人、首席内容官马中骏曾在接受媒体采访时表示，疫情期间影视公司应该修炼内功，适应时代的变化，“不能为了拍戏而拍戏，心里要有观众”。

从慈文传媒的布局来看，多元化业务似乎是其适应时代变化的策略之一。

2015年，慈文传媒斥资11亿元全资收购赞成科技，该交易完成后，慈文传媒新增移动休闲游戏研发推广业务和渠道推广业务。此后，慈文传媒在文化科技领域不断布局。2019年12月，慈文传媒宣布与清华控股成员企业科创智运签署战略合作协议。据慈文传媒董事长吴卫东透露，双方将成立合资公司，以共建文化科技创新产业园区的方式，探索5G、人工智能、区块链、大数据等尖端技术在文化产业的应用场景和商业模式，同步开发资源导入和生态搭建的创新模型，缔造涵盖影视、动漫、游戏、科技、文旅、教育等领域的泛娱乐产业高地。

不可否认的是，文化科技背后蕴藏着数字经济的发展潜力，但文化与科技的融合也不容易。以游戏为例，市场竞争愈发激烈已成为事实，且头部公司已抢占了绝大部分市场份额。据慈文传媒财报，2018年游戏产品及渠道推广业务还曾实现收入1.77亿元，但到了2019年，便仅为3344.3万元，而今年前三季度，游戏业务业绩同比继续下滑。

新元文智创始人刘德良认为，目前不少内容公司均试图借助VR、AR、5G、云游戏等创新科技，来寻找更多的市场契机，因此慈文传媒布局“文化+科技”也是顺从着发展趋势，但此时应更注重以高质量内容为核心、科技为辅。

除了文化+科技以外，慈文传媒也在布局当下火热的MCN领域。且在今年5月，上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会，慈文传媒正是联合发起单位之一。

对此，影视传媒行业分析师曾荣表示，影视公司布局MCN一方面可以带动旗下艺人的曝光度和流量，另一方面可以尝试与影视内容结合寻找收入增加的空间。

但MCN市场也并非能给所有入局者带来高额收入。公开数据显示，预计2020年，MCN市场规模将达到245亿元，同比增速100%，但市场整体增长的背后，则是九成左右的机构处于亏损状态。

针对后期将如何提振业绩、文化与科技融合等领域又会如何布局等方面，北京商报记者联系慈文传媒方面，截至发稿时，暂未得到回复。

而在曾荣看来，当下各种与网络相关的业务正快速发展，但同样也意味着更大的竞争在等着入局者，若想脱颖而出，并非一蹴而就，需要逐步打磨业务来稳固市场地位。

关键词： 业绩下滑 慈文传媒 新支点