疫情改变了消费趋势，全国商业正处于转型升级的重要时期。 9月17日，作为第七届北京王府井国际品牌节的重头戏，首届王府井论坛正式在王府半岛酒店举行。北京商报记者在该论坛上获悉，在加速经济内循环背景下，北京将加大首店、网红店等特色品牌的引入，通过优质品牌资源积聚来激发城市创新发展活力。同时，王府井在论坛上与一批国际品牌进行签约，未来将加强文商旅一体化发展方向。

王府井商会会长刘冰表示，王府井不仅仅是北京的地标，更是中国的金名片。为了将王府井打造成为国际一流商业街，王府井明确了加码潮流、文化、品质、智能的发展战略，未来将成为消费者的第三生活空间。

内循环改变消费方向

中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在论坛上表示，受疫情影响，全球二季度经济均有不同的下滑，很多国家经济增长下滑甚至可能是双位数的。对于全球贸易而言，世界贸易组织预计今年全球贸易将下降13%-32%。在这样严峻的形势下，中央提出“大循环”“双循环”经济新格局，不论经济规模还是经济总量，中国都有基础、有底气推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

当经济格局改变，新消费发展方向也有所变化。龙永图指出，目前，新消费发展以人们基本需求为中心，借助数字技术载体，促进线上线下一体化形成。此外，“质量为王”是新消费最重要的一点，中国消费者愿意为提供高质量产品和服务买单，高质量产品与服务成为消费者最大的需求。

同样，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微也指出，伴随城市化水平的提高和城市群的形成，消费资源日益向大型城市加快集聚，推动了城市消费市场的繁荣扩张，成为区域乃至全国领先的消费中心。如今，我国建设国际消费中心城市正当其时。

龙永图表示，只有在国内大循环基础上，才有可能参与国际的大循环。在中央双循环新的发展战略指引之下，经济与消费才能双增长。而王府井作为中国历史悠久的商业街区，只有发展高品质的产品和服务，才能在中国新消费形势下满足人们需求，才能使中国更具有国际竞争力。

北京成品牌聚集地

随着中国建设国际消费中心城市进程的加快，北京发展也备受瞩目。王微表示，随着城市化进展，中国城市消费已经占到全中国消费总额的80%以上，尤其是一些中高端消费向中心城市加快集聚。其中，北京作为消费中心城市，带动着大量品牌的进驻和聚焦，同时也成为品牌的展示分布中心，从而带动周边相关的消费品生产与消费服务业高度聚集。

首店经济已经成为北京商业的有利带动力量，北京将加大首店经济的发展。北京市商务局副局长刘梅英表示，今年以来，北京市研究成立了北京消费城市培育建设的实施方案，明确提出要加快创建国际消费中心城市，加速积聚国际国内优质商品资源，推动传统特色与时尚潮流的融合发展。同时，北京市商务局将推动促进首店经济发展相关政策2.0版出炉。

刘梅英指出，随着多元化消费市场发展，时尚品牌逐渐成为全球消费的风向标、促进经济增长的助推器，优质品牌资源积聚能够激发城市创新发展活力。北京作为国际化大都市，已经率先形成以消费拉动为主的经济发展格局，接下来，北京会重点推进以王府井为代表的商业街区转型升级，大力发展品牌经济。

正如刘梅英所说，王府井正加速品牌引入。在“王府井论坛”上，王府井管委会与新隆福公司签订战略合作协议，构建战略联盟，打造王府井北部文化艺术体验区。同时，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店也在论坛上进行了集中签约。

瞄准文商旅融合

除了发展品牌经济外，王府井正从一条商业街向文商旅一体化的区域转变。北京市城市规划设计研究院院长石晓东介绍，目前王府井更加强调以人为本，通过环境的打造来吸引消费者注意力，从而促进步行街以及整个王府井区域的整体繁荣。

石晓东表示，王府井在塑造独具人文魅力的步行商业街区定位上仍有一段路要走。随着王府井北延的完成，南北街区之间的联系应该加强，这样才能更加完整、系统地展现王府井地区多元丰富的文化类型。同时，王府井不仅仅拥有丰富的商业资源，还有三联图书馆、嘉德艺术中心等艺术资源，所以王府井需要推动功能优化，强化文商旅融合。

在文商旅融合发展的新模式中，数字新基建是必不可少的载体。阿里巴巴集团副总裁常扬指出，传统商业升级最主要的方式是数字化新基建。在传统商业跟文化和旅游相结合时，互联网能够将线上线下场景结合，扩大客流覆盖范围，从而形成大的传播力量。

华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司董事长李忠也提到，王府井应加强数字化来吸引年轻人来到王府井。同时，王府井北延塑造了新消费空间，发展“后街经济”对王府井转型提质也有带动作用。同时，王府井作为中国商业IP，未来，王府井要紧抓文化消费，实现大国商街的优化提质，打造文化端口。通过文化端口，带动夜间经济的发展。

关键词： 文商旅融合 王府井 网红店