智通财经APP获悉，3月16日，阅文集团(00772)发布2022年全年业绩公告，财报显示，阅文集团2022年营收达76.3亿元，同比下降12%，这也是阅文上市以来首次出现营收下滑；经调整归母净利润为13.5亿元，同比增长 9.6%；净利率17.7%，同比增长3.5%。随着财报发布公司股价也应声上涨，3月17日，阅文集团上涨7.9%。

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具体到各项业务，在线业务（包括付费阅读、广告和分销第三方网络游戏收入）2022年营收约为43.64亿元，同比减少17.8%。其中，自有平台产品收入同比减少9.5%，第三方平台在线业务收入同比减少55.4%。版权运营及其他业务营收32.62亿元，同比减少2.9%。其中，版权运营收入同比减少2.2%，其他业务营收同比减少21.0%。

运营数据方面，截至2022年12月31日，阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户为2.4亿人，同比减少1.9%。自有平台产品的月活跃用户为1.1亿人，同比减少5.8%；腾讯产品自营渠道的月活跃用户为1.3亿人，同比增长1.6%。此外，自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户为790万人，同比减少9.2%。

作为国内网文龙头，阅文集团这样的业绩表现很难让人满意。在线业务、版权收入双降，对于阅文集团而言，IP创作、可视化及商品化可能是最大的亮点。

作为公司的业务收入第一支柱，在线业务收入占比进一步降低，这与公司首席执行官程武坚持的“IP可视化”策略息息相关。在短视频风潮与免费阅读横行的大环境下，2021年阅文集团发布“大阅文”战略，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

“大阅文”战略推行两年 IP变现实力几何？

财报显示，2022年阅文版权运营及其他业务收入达32.62亿元。据公开数据，爱奇艺2022年热度前10的剧集中，有4部来自于阅文出品，而在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP。

在影视方面，继2021年的《赘婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等头部内容之后，阅文在2022年陆续推出了脍炙人口的电视剧《人世间》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和电影《这个杀手不太冷静》。

其中，电视剧《人世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高，2022年下半年的爆款电视剧《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万，刷新了此前由《赘婿》创下的纪录，该剧热度值和播放量蝉联多个平台全年榜单第一。

在动画领域，《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列分别在2022年推出了2部新季内容；其他上新动画作品《武动乾坤》、《萌妻食神》、《星域四万年》等IP热度也在持续提升中。截至2022年底，阅文动漫与腾讯动漫的“300部网文漫改计划”已有230多部漫画作品在腾讯动漫上线。

在商品化及游戏领域，阅文也有所建树，例如，2022年《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV超过了2000万元。只是这两者目前的成长空间有限，还有待验证。

IP价值的持续开发除了保持优质内容的供给，还需要打造具备长期开发价值的精品IP。

进入2023年，仅阅文旗下新丽传媒就已储备了18部作品，包括《庆余年2》《赘婿2》《斗破苍穹2》等头部IP系列化剧集大作，新丽的年产量也将达到6-8部。

阅文首席执行官程武表示，“优质内容尤其是爆款的持续产出，印证阅文在产业链视觉化方面的体系化能力，也有力支撑了 IP 视觉升维的长线打法。"

展望未来，程武表示：“每一个IP，都与其所处的时代、社会和用户息息相关。我们推动优质IP成长，就是推动在这个时代、这个社会的正能量共识的成长。我们将坚定奉行长期主义，坚定地支持我们的创作者、用户和上下游合作伙伴，共同推动优质IP的全链路开发，让好故事生生不息。”