随着国内游戏行业进入存量竞争时代，内容玩法“同质化”逐渐成为赛道发展的掣肘。而打破赛道内卷的关键在于“题材创新”，对于深耕“国风女性向”多年的友谊时光亦是如此。

在此背景下，一款受众度极高的大IP新游显然能让审美疲劳的玩家们眼前一亮。这也是《杜拉拉升职记》上线首月穿越“春节档”市场表现抢眼，并顺利成为女性向游戏赛道“爆款”的重要原因。由此进一步验证了友谊时光(06820)的研发制作功底和不断增长的投资价值。

与此同时，2月10日国家新闻出版署下发的新一批游戏版号中，友谊时光的《浮生忆玲珑》更是给了行业一个惊喜，其深度探案玩法、高品质美术细节及趣味甜宠剧情成为业内近期讨论焦点。

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“大IP+创新题材”获市场认可

友谊时光近年在新品的研发布局上，一直以女性玩家需求为出发点，不断挑战更多的女性向细分游戏类型，进一步扩展自身的能力边界。《杜拉拉升职记》便是其用心打磨的重磅新品。

而此次友谊时光“大IP+都市时尚题材”的游戏内容构建显然获得了市场的好评。

智通财经APP了解到，在1月12日全平台上线后，《杜拉拉升职记》迅速获得苹果App Store的游戏推荐位，并在春节档的排名持续走高，从数据上反映出玩家对一款创新题材新游的逐渐认可。值得一提的是，由于春节在时间上具有一定延展性，因此经历过市场充分竞争的“后春节档”，其表现往往更能反映一款游戏的发展后劲。

七麦数据统计显示，2月14日，《杜拉拉升职记》的iOS畅销游戏榜排名最高达到48，实现在元宵节的增长档口实现逆势增长，并在后春节档期不断发力。

能在竞争激烈的春节档站稳脚跟，《杜拉拉升职记》靠的是创新游戏题材、扎实的游戏内容玩法和公司强大的运营能力。

从游戏题材来看，作为一款大IP改编游戏，《杜拉拉升职记》以现代都市题材切入，题材更贴近现实生活，符合当下年轻人审美，而游戏深入构造的“职场生活都要有态度”的核心价值观，则能引发玩家对现实职场处境的独立思考和情感共鸣。

从游戏玩法内容来看，友谊时光在《杜拉拉升职记》中运用了时尚联名、网红打卡、抢占市场、表情动捕、智能语音助手、AR拍照等新玩法新技术，帮助提升游戏的可玩性和沉浸式体验感。

另外，近期聊天机器人ChatGPT火遍全球，展示出人工智能(AI)等数字技术在人们现实工作生活中的影响。而在《杜拉拉升职记》中，友谊时光也引入了以智能AI语音助手为底层技术的游戏智慧管家小五，让玩家更有代入感。

《杜拉拉升职记》能在春节档后市场表现持续走高，则体现的是友谊时光强大的运营能力。例如在元宵节，《杜拉拉升职记》上线了以“光年之外，卫月再明”为主题的玩转元宵节日活动，游戏内以参与每日任务、完成条件任务、参与排名挑战等形式提供兑换奖励和SP时装奖励，承接之前的“赛博新春”活动，为玩家带来充实的春节游戏体验。

新一代古风旗舰大作《浮生忆玲珑》浮出水面

2月10日国家新闻出版署下发的新一批游戏版号中出现了一款“浮生”系列产品，根据智通财经了解，《浮生忆玲珑》便是继《浮生为卿歌》后，友谊时光在研的新一代古风旗舰产品，即此前在业绩公告中曾披露的《代号：FS2》。

从目前公开的游戏品质来看，该款游戏相较《浮生为卿歌》体量更大且在美术方面有进一步提升，画面质量达到行业先进水平。其美术风格更偏重对中式美学“意境”的营造，渲染一种“云山烟水”的诗意感，通过虚实相生的表现形式为用户呈现出“言有尽而意无穷”的含蓄内敛、诗意清新的国风视觉体验。

在游戏剧情方面，《浮生忆玲珑》以“探案”为核心，通过主角实现自身价值来推进环环相扣的情节发展。游戏中各位玩家将作为从玲珑书院毕业的学子，为完成与师兄的约定来到京都，遇见一个个知己好友，侦破一起起谜案，厘清江湖乱象，定天下安平。

玩法上，游戏自由度开放度进一步提升，将拥有更高的场景交互性以深度契合该游探案题材。区别于市面上其他古风手游的基本玩法，《浮生忆玲珑》通过一系列的线索解密、奇遇收集、多身份解锁等不同玩法，为玩家构建了一个“甜宠&探案”双核并行的开放大世界，满足了大家轻娱、烧脑、沉浸式的游戏体验需求。

根据公司此前的业绩发布会提及信息，《浮生忆玲珑》目前进展超预期，并顺利完成首次内测，预计在今年陆续进行后续的开放测试。

长线运营和充沛储备奠定增长基础

实际上，友谊时光的成长确定性不仅表现在其强大的“创造市场爆款”能力，还体现在其充沛的游戏储备和长线运营能力。

近些年，随着国内版号逐渐收紧，行业进入存量竞争时代，国内游戏行业的营销也趋向精细化和品牌化。在此背景下，例如友谊时光这类有充沛产品储备且拥有稳定长线运营能力的优质企业，其成长确定性显然更强。

从此次春节档来看，除了爆款新游《杜拉拉升职记》，友谊时光旗下另外两款产品《凌云诺》、《浮生为卿歌》也在发布春节版本后，榜单排名实现稳定上升。其中，《凌云诺》以“一载春秋，山河予卿”文化主题，打造了一场融汇新春节日与周年纪念的双庆盛典。而《浮生为卿歌》则开启了以“元辰贺岁宴”为主题的新春活动。

春节期间《浮生为卿歌》和《凌云诺》在iOS游戏畅销榜中排名依旧分别稳定在TOP100以内，表现出了极强的游戏生命力。

在长线运营已上市产品的同时，友谊时光还在不断进行优质内容创新，在新品的研发布局上积极探索更多女性向游戏类型的细分领域。除本次拿到版号的《浮生忆玲珑》外，在友谊时光的新一代产品研发矩阵中，还有数款风格各异的储备项目，如定位欧美宫廷题材的《代号：PE》、主打经典武侠策略的《代号：WX》等。

长期配置价值获机构肯定

受到近期国内经济与政策面的激励，及ChatGPT等新技术的逐步落地，今年Q1季度往后，游戏板块景气度有望进一步提升。市场关注的重点也将聚焦于类似友谊时光这类成长确定性更强且股价刚刚进入启动区间的优质公司，而三款核心产品在春节档强劲的业绩表现，及后续新品的充分储备，也为公司股价上涨提供了有力支撑。

根据 J.P. Morgan最新出具的研报，给予友谊时光“增持”评级，目标价为1.8港元，较当时现价有75%的增长空间。

2月8日，友谊时光的盘中股价最高达到1.19港元，年初至今累计涨幅最高也达到24%。但其现价反映出的PS(TTM)仅有1.36倍，仍偏离3年区间的估值中枢，处在低估状态。

而凭借强劲的研发、发行、运营一体化能力、深耕女性向市场多年的积累沉淀和逐渐成熟的IP开发优势，友谊时光的长期配置价值已在《杜拉拉升职记》的市场表现上再次得到验证，也有望在后续新品中得以延续。在此支撑下，友谊时光的股价未来还有明显空间。