“随着农村电子商务的快速发展，直播带货成了乡村产业发展的‘加速器’。”近日，在太原特优农产品展示大厅，该市现代农业发展中心主任刘涌泉说，“立足于‘人、货、场’三要素，开展直播带货销售，不但推广了优质产品、升级了配套产业链、孵化了地标农特产品品牌，而且打通了农村产业转型发展‘最后一公里’，为推进乡村振兴提供了源源不断的‘内生动力’。”

“直播带货”促进农特产品销售

“您下单，是献出一份爱心，传递一份温暖。”7月10日，在太原特优农产品展示大厅举办的阳曲小米直播带货现场，主播大林面对镜头说，“阳曲小米作为农产品地理标志产品，含有18种氨基酸等对人体有益的元素。它颗粒圆润、味道香甜，可做成粥、稀饭，也可磨成面粉做成糕，特别适宜老人、小孩、孕妇食用……”

在直播间记者看到，阳曲小米的粉丝量从4万逐步攀升至9.4万;直播界面上，鲜花、助力表情包快速刷屏。做客直播间的太原市农业农村局相关部门负责人、谷子种植专家和企业负责人还分别从阳曲小米品牌建设、谷子种植历史和种植技术等方面与粉丝交流互动，并现场熬制小米粥与粉丝分享品尝的效果，赢得更多点赞量和订单量……

据了解，该大厅由太原市农业农村局设立，于今年5月份正式启动运营，为该市乃至全省农产品加工企业搭建品牌推广、产品营销平台，同时满足了市民对优质、健康、安全农产品的需求。

东湖老陈醋、阳曲小米、清徐白葡萄酒、娄烦纯粮蛋……目前，该大厅汇集了全省50余家农产品加工企业的100多个品种，并为10多款产品进行了直播带货销售，对于打响品牌战略、提升农业质量效益、持续增加农民收入具有重要的现实意义。

“电商+直播”叫响农产品品牌

刘涌泉介绍，此次阳曲小米直播活动，是太原市特优农产品走向全国市场的又一次大胆尝试，是对太原区域品牌、企业品牌、产品品牌核心竞争力在国内市场的一次实战考验，也是政府织起城乡信息网、引导农民闯市场的一次创新举措，将在推动山西地域特色“晋”字号农产品迈向国内市场进程中发挥重要作用。

近年来，该市以“特”“优”战略为引领，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌兴农，强化标准引领，推进科技创新，突出品牌打造，建设了一批绿色农产品生产基地，培育了一批带动性强的农业企业集团，打造了一批有影响力的农业知名品牌。截至目前，该市共获得6个农业农村部地理标志农产品、2个省级区域公用品牌、4个市级区域公用品牌、10个功能农产品，8个产品作为“圳品”供应粤港澳大湾区市场，9个品牌入选全省特优农产品品牌目录，6个品牌获得中部六省名牌农产品称号。

省农业农村厅市场与信息化处副处长闫建晟说：“农产品品牌是企业发展壮大的根基，是推动农业产业发展的关键一环。”

“直播带货”助力乡村振兴

记者获悉，目前，直播带货类这一电商新业态已成为拉动经济发展的新增长点。对农村经济而言，直播带货不仅把滞销的农产品卖到全国各地，也让贫困群众对于脱贫致富的信心更强了。

太原市农业农村局相关负责人表示，特优农产品销售平台展示大厅投入运营后，着力聚焦全国市场，为农业产业发展聚心、聚气、聚力。通过全面整合市场资源，持续优化营商环境，依托第三方市场化运营，强化线上线下品牌宣传推介力度，让太原市“特”“优”农产品进入全国中高端市场，已实现本地公用品牌、企业品牌、产品品牌良性互动。特别是“直播带货”的常态化，既叫响了太原农特产品品牌，拓宽农产品销路，又成为乡村产业转型的重要推手。

(记者 欧志强)

关键词： 电商直播 乡村振兴 内生动力 农村产业转型 农产品品牌 电商新业态