春节临近，白酒市场表现如何?中国商报记者近日走访北京市多家超市、烟酒店和白酒经销商发现，今年春节档，高中低端白酒全面加入促销行列，不过这些白酒传统销售渠道较往年表现有些平淡。在业内人士看来，这是2021年下半年以来白酒行业逐步回归理性的一个注脚。

据北京市西城区一家沃尔玛超市的销售人员介绍，今年春节，包括普通五粮液、国窖1573、青花郎、青花汾酒在内的主流高端产品都加入了促销行列，且促销幅度比往年明显偏大。此外，中国商报记者发现，白酒促销活动在线上平台也随处可见，包括泸州老窖、牛栏山、舍得等在内的多款产品均参与促销。

尽管高中低端白酒全面促销，但并没有营造出往年春节白酒销售极其火热的氛围。从北京市场的白酒传统销售渠道来看，市场表现较为平淡。在业内人士看来，今年春节白酒线下市场表现较为平淡并不是突然形成的，而是行业逐步回归理性的结果，这也是白酒行业走向良性健康发展的注脚。

2021年8月，国家市场监督管理总局价监竞争局发布了《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》。业内人士认为，国家市场监督管理总局价监竞争局“约谈”白酒企业的目的是在引导行业良性健康发展。

自2021年下半年以来，无论是从资本市场还是从销售终端来看，白酒行业都在回归理性。在资本市场，白酒股较2020年和2021年上半年明显走低。在零售市场上，包括飞天茅台、钓鱼台、珍酒、国台等在内的多款白酒下半年以来市场零售价也明显走低。

“当前，白酒行业逐渐回归理性，之前炙手可热的酱酒也开始降温。我周围很多炒酒的朋友2021年8月以后陆续将产品出手，周围炒作白酒的人越来越少了，踏实做白酒生意的人越来越多，这也是白酒行业逐渐朝着良性健康发展的表现。”北京地区的一位白酒经销商表示。

白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对中国商报记者表示，今年春节白酒市场消费较为平稳背后是老百姓的消费理念从冲动消费向理性消费转变，同时也说明白酒行业全年供应充足，发展健康稳定，春节等消费节点的概念逐渐淡化。

“作为民生类消费品，白酒具有刚需属性。国家市场监督管理总局对白酒企业的敲打有利于防止行业过度资本化，符合国家脱虚入实的政策导向，对于行业理性健康发展、维护消费者权益都有积极意义。”白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国商报记者表示，“春节白酒消费市场的平淡是白酒市场稳健、健康发展的表现。这是白酒产业升级的标志，也是我国酒类消费市场高品质可持续发展的结果。”

(记者 周子荑)

关键词： 白酒行业 回归理性 酱酒热 逐渐降温