“双11”电商大促来袭 中低端手机扎堆发布
发布日期: 2021-10-28 11:46:26 来源: 中国商报

随着“双11”电商大促拉开帷幕,各手机厂商开始集中发布新机,开启降价模式抢夺市场。那么,机海战术、降价促销能否起效?在供应链紧张的背景下,“双11”能否拉动手机出货量回升?

中低端新品不断推出

“双11”大促拉开帷幕,各手机厂商进入“打鸡血”模式,纷纷发布中低端新机型,定价主要在1000-3000元区间。

10月19日,realme(真我)打响了这场比赛的“第一枪”。最新发布的真我GTNeo2T手机起售价2099元,真我Q3s手机起售价1599元。同日,ViVO最新发布的ViVOT1系列手机起售价1699元,S10e起售价2399元。

10月20日,OPPO推出了K9s新机,起步价为1699元。同日,iQOO发布了iQOOZ5的青春版iQOOZ5x手机,起售价为1599元。

10月28日,小米旗下系列Redmi(红米)发布Note11手机,该手机在未发布前就已于10月20日开启了预售,定价在1000-2000元之间。荣耀则于10月25日发布荣耀Play5活力版,10月28日发布荣耀X30系列。据悉,这两个系列手机的定价也都在1000-2500元之间。

来自中国信通院的数据显示,今年9月国内上市新机型有58款,主要由于8月、9月各大品牌开始密集发布新机,为四季度销售旺季提前做准备。

“最近发布的中低端手机是各手机厂商的冲量机型,新机型的大力优惠能凸显降价力度,激发消费者购买欲。同时,各大厂商纷纷推出新机并降价,也有些对抗苹果iPhone13升级降价的意味。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬对中国商报记者表示。

目前,国内手机厂商针对“双11”推出多款新机,其他的旧机型也有优惠活动,因此各家国产手机厂商或许会创造各种销量纪录。有消息称,因受缺“芯”影响,苹果的iPhone13在“双11”期间不会降价。不过,这毫不影响iPhone13继续成为抢购的目标,在国内手机市场上国产品牌仍难敌“十三香”。

降价促销戏码上演

在连续发布多款中低端手机抢占市场的同时,各手机厂商还开启了降价促销模式。

realme新发布的两款手机在发布会现场宣布降价100-300元不等,realme副总裁徐起表示:“这个‘双11’,realme将对今年的目标全力冲锋,冲刺中国区千万销量,争取提前完成年度目标。”

OPPO全产品线手机在“双11”期间降价大促。其中高端产品OPPOFindX3直降500元,中端机OPPOReno6优惠200-300元,中低端机型OPPOK9Pro优惠200元、OPPOK9优惠300元。

小米也开启了降价活动,其中包括一些高端产品。比如,折叠屏手机小米MIXFOLD降价幅度达2500元,到手价为7499元;今年8月新发布的高端机小米MIX4降价幅度达800元;其他高端机型如小米11Pro、小米11以及小米10S,降价幅度在300到500元不等。

除了直接降价外,在预售期间“付××抵××”也是手机厂商推出的降价方式,如“付100抵300”就意味着手机的实际到手价将比原价低200元,各平台纷纷用这样的方式吸引消费者进行提前预订。除此之外,小米还推出抽奖活动,为尚未发布的新手机造势。

在这样的促销力度下,手机厂商能否获得期望的效果?“降价销售肯定会对手机销量起到带动作用,但不会对全年的销量带来太大改善。因为‘双11’已经举办多年,消费者对‘双11’的态度已趋于平稳和理性,手机的年度销量总体走势或不会因‘双11’而改变。这种销售策略短期内会带动一定的销量,但就长期来看并不会影响出货量的结构或者说出货量的排名。”张扬说。

销量能否回升尚未知

需要注意的是,最近手机供应链依然紧张。中国信通院数据显示,今年前9月,国内手机市场出货量合计2.49亿部,同比增长10.2%。但9月单月国内手机出货量为2144万部,同比下降8.1%,环比下降11.8%。

从全球的情况来看,Canalys数据显示,今年三季度全球智能手机出货量为3.27亿部,同比减少6%,环比增加4%。同比下降主要受到芯片等零部件供应紧张影响,环比提升主要原因为东南亚等地区新冠肺炎疫情逐步可控。该机构认为,目前手机供应链受东南亚疫情影响持续紧张,导致下半年手机出货承压。该机构还调低了全年全球智能手机销量预测,比此前预测的数字少0.5亿部。

Canalys研究分析师刘艺璇对中国商报记者表示,在国内市场结构方面,随着手机市场的成熟,智能机渗透率逐渐饱和,虽然今年二季度400美元以下价位段的占比已经由2018年二季度的78%降低到59%,但其依然占据着中国市场的半壁江山,庞大的大众市场是厂商争夺市场份额的关键制高点。另从品牌生态的角度来看,手机出货的价值早已不局限于硬件盈利,而是厂商智能生态、软件和服务的切入点,因此尽管硬件毛利挤压严重,维持和竞争市场份额依然重要。

这种背景下,“双11”期间各大手机厂商冲量的目标能否实现?国内智能手机出货量能否借此契机实现回升?刘艺璇表示,从刺激消费的角度看,目前手机市场换机周期逐渐拉长,运营商补贴力度亦不比过去,利用“双11”促销可以刺激价格敏感性高的消费者做出换机决定,降低库存水位,这是厂商所期望看到的结果。整体而言,手机市场已较为成熟,出货量大幅增长的可能性并不大。

(记者 焦立坤)

关键词: 双11 电商大促 中低端手机 扎堆发布

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