国庆假期适逢广州第十届国际购物节，广州诸多商家旗下门店开展丰富多彩的营销促销活动，为市民打造优惠与体验相结合的消费盛宴，推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，更好地满足多层次、多样化的消费需求，推动消费结构提升、能级提升。

除了出门到附近的商场享受“买买买”和“一站式吃喝玩乐”的快乐，在刚刚过去的这个国庆假期，很多广州市民选择本地及周边露营游玩，还有人选择借助线上消费“不出门就吃遍天下美食”。数据显示，今年国庆假期期间广州旅游住宿订单量同比上涨37.1%，而广州市餐饮外卖订单量则同比上涨40.6%。

随着就地过节、新式旅游等的兴起，各类新消费形式不断涌现。当前，广州正培育建设国际消费中心城市，而国庆期间广州交出的亮眼成绩单，充分彰显了广州市场的蓬勃生机和活力。

全城联动举办2021广州国际购物节

9月29日晚，2021广州国际购物节盛大启动。为此，主会场天河路商圈于国庆假期推出潮汇天河、文旅天河、智购天河、夜玩天河4大主题活动，全区25家商贸载体近4000个商家联手推出100场购物节系列消费体验活动。

“趁着国庆假期最后一天，赶紧出来逛一逛。”大学生小沈是一名盲盒爱好者。昨日，她特地来到正佳广场参观“迷肉弧蕉”主题插画展。该展览以高饱和度的火龙果色为主，吸引了众多大学生前来拍照打卡。

除了面向年轻群体的IP展之外，国庆期间，天河路商圈各大商场还提供了“干货满满”的大众文化消费盛宴。在广百天河中怡店，门店组织了为期七天的乐器弹奏表演活动，由名师指导学员现场进行架子鼓、古筝、吉他弹唱演奏，吸引了很多家长带着小朋友前往体验。在正佳广场，市民可以参观天河路商圈10年发展历程记忆摄影展。一张张边角泛黄的黑白照片定格了天河路商圈一幢幢高楼如春笋般拔地而起的历史，不断刷新广州的天际线。

放眼全城，国庆期间各区超过150家商业综合体、百货和平台，举办了超过500场次的线下线上主题促销，共同营造了浓厚的全城消费氛围。其中，越秀区举办了以“越秀消费直通车，乐享美好新生活”为主题的分会场活动，聚集辖区文、商、旅、体等消费资源;荔湾区在汽车、商超等零售住餐领域发放1000万元的消费券;白云区举办时尚购物、快乐体验等系列主题体验式休闲活动。

通过火热的促消费活动，各商圈和商家赢得了巨大的客流增长，伴随而来的则是亮眼的消费数据。据有关监测统计，10月1-7日，天河路商圈客流量为1367.13万人次，同比增长26.4%;番禺万博商圈国庆假期客流量达到250万人次;至于传统的消费打卡点，北京路步行街客流量为411.34万人次，同比增长15.22%，实现营收6.15亿元，同比增长10.78%;荔湾区上下九步行街创造了客流量41.3万人次、同比上涨11.9%的佳绩。

有了永庆坊、北京路商圈升级改造的成功案例在前，广州一些传统商圈应如何在转型中打造自身特色、焕发新活力?“其实可以将更多当地特色文化和历史进行结合，让大家有更好的文化体验，推动文化消费，或许是传统百货商场未来发展的新方向。”广东省商业地产投资协会会长黄文杰提出了“文化+消费”的建议。

广州餐饮外卖订单同比涨四成

“80后”市民陈女士今年国庆期间都在广州，“今年没有出广州，而是带着小孩去花都、增城玩了两天，其余时间就是去市内的游乐场、主题公园、商场、水上乐园等。”陈女士告诉记者，“就地过节挺好的，不需要担心堵车。”

综合美团各业务(餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等)的消费数据来看，今年国庆节期间，全国总体消费额相比去年同期上涨29.5%。其间，上述综合数据显示，广州市场的消费额规模在全国城市排名第4，消费额同比增速为33.5%。

要问广州地区哪些区域消费额增速最快?平台综合各业务数据显示，增城区、南沙区、从化区、白云区和花都区的消费额同比增速排名前5位。

选择“就地过节”，吃好一日三餐对于很多人而言是重中之重。“现在很方便，不想到外面餐馆排队，直接手机点外卖。”市民黄先生表示，如今外卖选择丰富，即使家庭聚会都能满足。据外卖平台数据显示，今年国庆期间，广州市餐饮外卖订单量同比去年国庆假期上涨40.6%，其中，粤菜、川菜、西餐成为广州市外卖订单量排名前三的正餐品类。

由于留穗消费市民增加，广州本地餐饮消费特别是婚宴消费在国庆假期得到集中释放，数据显示，香格里拉、花园酒店等中高端酒店宴会数量较去年显著增加。国庆节前新发布的米其林餐厅更是备受游客和消费者青睐。全市重点监测大型住宿餐饮企业营业额同比2020年增长约6%，比2019年增长2%左右。

值得一提的是，印象中“老广”不能吃辣的习惯似乎正悄然发生改变。数据显示，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨。其中，深圳火锅订单量增长65%，上海火锅订单量增长34%，北京火锅订单量增长26%，作为一线城市之一，广州火锅订单量实现了最突出的增长，同比增长了78%。

国庆期间，送礼、家庭聚餐、朋友聚会等消费场景增多，盒马方面数据显示，相比日常周末，假期前4天的白酒、洋酒等品类的涨幅最为明显，其销售额增长74%。除了酒水，鲜花亦销量大涨。假期前4天，鲜花销量是去年同期的3倍。

随着疫情防控常态化，国内消费者的消费信心进一步增强，假期消费经济持续回暖。互联网平台有关负责人指出，“从今年国庆假期的消费数据来看，国内消费者的消费热情明显回暖。随着国内消费升级步伐加快，以餐饮、旅游、文化娱乐等为代表的服务消费增长迅猛，彰显了国内消费市场的巨大潜力”。

广东人最爱冲浪珠三角市民爱自驾

在周边游方面，国庆假期延续了此前中秋假期的火热。多家旅游平台的数据均显示，周边游成为本次假期的“关键词”。

飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。携程方面表示，国庆期间，短途周边和省内长线游热度提升最快，红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题最受欢迎。平台的门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%。携程研究院高级研究员谢晓青称，今年国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面，城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。

在出行方式上，自驾游和房车游备受广州市民欢迎。高德数据显示，珠三角是自驾最活跃的区域，广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。其中，广东人成为“最爱冲浪的人”。

不少市民会在朋友圈“晒出”露营照片。其中，市民李小姐平时周末都会带上小孩去“亲子”露营，她表示，自己的装备是较为基础，约500元，包括帐篷、折叠凳等，如果要过夜还需要防潮垫、睡袋等，整体费用会贵不少。“如今广州周边有不少营地，不仅提供扎帐篷的露营场地，还有洗澡、睡觉的地方，适合亲子游玩”。

综合多家互联网平台数据看，今年国庆假期，广州是全国旅游热门目的地之一。美团方面表示，广州旅游住宿订单量同比去年国庆期间上涨37.1%。长隆水上乐园、广州融创乐园、白云山风景名胜区在各大景点中订单量居于前三。

(记者 许晓芳、文静)

关键词： 餐饮业 周边游 广州 假期消费 成绩单 亮眼