“盲盒热”逐渐走向退潮 泡泡玛特寻新增长点
发布日期: 2021-09-07 15:50:38 来源: 每日商报

小盲盒“变身”大娃娃居然这么受欢迎?9月6日,记者打开二手交易平台闲鱼发现,初始售价为3999元的1000%规格(商品大小为原盲盒的10倍)的“大娃”最高叫价竟达到99999元,原价为1099元的400%规格的商品单价也一路翻番近万元,自8月中旬泡泡玛特限量发售MEGA珍藏系列Space Molly的两款大号艺术收藏玩具以来,短短半个月,商品价格发生了翻天覆地的变化。

泡泡玛特“IP一姐”Molly再度开启“吸金”模式,在二手市场上受到粉丝疯狂热捧,但对于头部IP的归属公司泡泡玛特而言,热闹表象的背后却也有“难言之隐”——从2017年至今年上半年,Molly的营收占比从89.4%大幅“滑坡”至11.5%。在万物皆可盲盒后,“盲盒热”逐渐走向退潮,那么作为潮玩大咖,泡泡玛特该如何继续“热化”自身IP呢?布局主题乐园或成“破圈”首选。

3999元暴涨至99999元! 泡泡玛特“IP一姐” 受热捧

8月18日0点,泡泡玛特“大有可玩”天猫超级品牌日拉开帷幕,1000%和400%的高端线产品“MEGA珍藏系列”成为今年超品日一大爆点,首发的Space Molly西瓜和Space Molly太妃两款产品,共吸引了超过98万人次参与抽号,其中预售的15000个400%规格的商品,上线后仅1秒就宣告售罄。

据了解,泡泡玛特推出的这两款大号玩具,类似于定制款商品,普通盲盒高度为7厘米,而MEGA珍藏系列Space Molly 400%高为29.5厘米,1000%则高达70厘米,对于Molly的忠实粉丝而言更具艺术收藏价值。在近百万人蹲抢后,两款“大娃”的稀缺性在限量的基础上,又深了一大步,短短十余天,就在二手市场中掀起了一股前所未有的高价“抢娃”热潮。

9月6日,记者打开二手交易平台闲鱼,在搜索框中输入“Space Molly 太妃1000%”,商品页面显示有数十个在售商品,商品单价普遍在15000元左右,其中叫价最高的商品价格为99999元,是官方售价3999元的25倍多,尽管价格高得离谱,但页面仍显示该款商品有30名买家想要。此外,原价为1099元的Space Molly 400%在闲鱼上的商品标价大多在4000元左右,同时也有少数商家挂出近万元的出售价。

作为泡泡玛特公认的“IP一姐”, Molly此次在二手交易市场中的表现可谓十足的“抢眼”,但回归到自身对公司的直接“贡献”上,“IP一姐”的表现却出乎意料地不尽如人意。8月27日,泡泡玛特发布2021年半年报,财报显示,公司总收入达到17.73亿元,其中,当家花旦Molly系列营收2.04亿元,对公司总营收的贡献率仅为11.5%,比去年同期下降2.2%,更比2017年的89.4%的占比下跌了77.9个百分比。

头部IP四年营收占比下滑近80%

“盲盒热”退潮 改讲乐园故事

4年,大幅下滑77.9%,泡泡玛特的头部IP为何深陷盈利能力弱化的“泥潭”中?因为盲盒的故事,大众已经不再“感冒”了。自从盲盒鼻祖泡泡玛特率先掀起“盲盒热”后,短短几年,万物进入皆可盲盒期,奶茶、水果、文具……各个品类的商品都打起了盲盒的营销策略。

物极必反。业内人士表示,对于大众而言,盲盒标签褪去新鲜感后,喜爱程度所剩无几,甚至可能引发逆反的消费情绪。对此,泡泡玛特也开始有所警觉,在今年半年报业绩会上,面对有关盲盒的提问,泡泡玛特CEO王宁表示:“泡泡玛特不是一家盲盒公司,其本质上是一家基于IP的潮玩公司。”短短一句话,言外之意显而易见,深耕IP依然是泡泡玛特未来的核心战略,但业务将不再主要围绕盲盒讲故事,而是寻找新的赢利点。

“热化”IP这步棋,该如何布局呢?上个月,泡泡玛特给出了自己的答案——发展主题乐园。天眼查平台显示,今年8月18日,泡泡玛特成立全资子公司北京泡泡玛特乐园管理有限公司,其经营范围涵盖城市公园管理、游乐园、票务代理、演出场所经营、游艺娱乐活动等领域。

改讲乐园故事,或许不失为一步好棋。除了Molly以外,如今泡泡玛特还掌握并运营着九十多个IP,其中12个为自有IP,半年报数据显示Molly、Dimoo、SKULLPANDA等6个IP都可为公司带来超过1亿元的营收,头部IP市场受欢迎程度可见一斑。综上所述,泡泡玛特现已拥有丰富且受喜爱的IP,换言之,其具备了开发主题乐园的基本能力,因此,此时涉足发展乐园领域,或许能够帮助公司摆脱盲盒标签、成功“破圈”。

(记者 王泽英)