国产运动品牌近日纷纷亮出上半年成绩单：李宁、安踏、特步等国产运动品牌营收规模全面上涨，盈利能力也都有所提升。中国商报记者发现，今年以来，国产运动品牌通过签约顶流艺人、深耕运动科技研发等方式提升业绩，不断扩大影响力。业内人士表示，目前的消费环境利好国产运动品牌，但其能否长红还有待市场考验。

上半年业绩亮眼

“我们对今年上半年集团的业绩相当满意。”在安踏集团2021年上半年业绩发布会上，集团执行董事、集团总裁郑捷难掩喜悦。据悉，今年上半年，安踏集团营收为228.1亿元，同比增长55.5%;净利润为38.4亿元，同比增长131.6%。值得一提的是，这是安踏在去年净利超越阿迪达斯中国的基础上，首次超过后者同期营收(约为183亿元人民币)。

李宁、特步今年上半年业绩也相当亮眼。其中，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，半年营收首次突破百亿元大关;净利润为19.62亿元，同比增长187.2%。分品类看，安踏的增长更多来源于鞋类，总收入占比为63%的鞋履和占比35%的服装今年上半年分别同比增长65.3%和50.2%。李宁则偏重于服装，鞋类收入同比增长57.1%达45.94亿元，服装收入同比增长72.1%达到50.61亿元。

此外，特步营收达41.35亿元，同比增长12.4%;净利润为4.27亿元，同比增长72%，超过此前的盈利预告。361°的营收和利润也双双增长，其中营收达31.07亿元，同比增长15.7%;净利润达4.01亿元，同比增长32.9%。

记者发现，今年上半年，上述品牌频频向拥有巨大流量的艺人抛出橄榄枝。如今年3月26日，李宁宣布肖战成为其运动潮流产品全球代言人;4月29日，王一博成为安踏品牌全球首席代言人。

服装行业专家马岗对中国商报记者表示，各个品牌都在想办法吸引更多的消费者，拥有巨大流量的明星有更强的影响力，可以吸引更多粉丝。一般情况下，这些明星对于品牌而言都会起到正面积极的作用，但如果出现负面新闻，也将影响品牌的美誉度。

深耕科技练内功

6月21日，安踏和清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”(以下简称联合研究中心)正式揭牌。据悉，该中心将联动清华大学多院系跨学科资源，力争未来五年在材料、设计、人才、行业研究等四个方面实现引领行业未来发展的重大突破。

在2020东京奥运会上，安踏品牌为中国体育代表团提供了高科技领奖装备和训练装备。例如，举重鞋采用超耐磨纤维，能承受超1吨的重量。其中，前脚掌采用的TALOON专利抱紧系统，鞋底使用的A-Wearable专利超耐磨橡胶的新型材料，以及后跟和足弓采用的A-FORM缓震科技，均是安踏研发的专利技术。

郑捷对中国商报记者表示，2022北京冬奥会即将举办，安踏的黑科技会继续亮相为运动员服务。“今年11月，安踏品牌会首次推出专业的滑雪服，我们也会在一些核心店铺售卖此类产品。”

据悉，未来五年，安踏品牌计划投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力，而李宁、特步、361°的新科技则集中于跑鞋。今年3月，李宁发售了超轻18跑鞋，该跑鞋为慢跑跑鞋，主打减震、轻便、透气，不仅可以满足跑者的慢跑需求，还能满足普通消费者的日常穿搭。

虽然国产运动品牌在努力深耕运动科技，但鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，这些品牌在研发的投入上和国际运动品牌相比还是偏少，未来国产运动品牌在产品研发、新材料应用、运动功能提升等方面的研究还有待强化。

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国产运动品牌发展空间足

行业的高景气是企业营收取得高增长的前提，从中长期来看，我国运动服饰市场仍是高景气赛道，14亿多人口的庞大需求、全民健身政策及国内外体育赛事的举办也在加速行业成长。

“总体而言，国产运动品牌上半年业绩表现良好是由多种因素推动的，包括品牌自身的努力以及消费环境向好。”有行业分析师对中国商报记者表示，国产运动品牌业绩出现大幅提升，表明消费者对国产品牌的信任度越来越高。

随着民族自信心的提升以及生产工艺的成熟，国产运动品牌迎来高速发展阶段。艾媒咨询CEO张毅表示：“在全民健身时代下，各年龄人群都会投入到运动热潮中，这给运动鞋服带来了巨大的增量市场，品牌无疑是受益的。另外，随着国潮兴起，我国年轻消费者对国产品牌产生信赖感和自豪感。在此背景下，国产品牌拥有巨大机会。”

不过，值得注意的是，国际运动品牌有其较高的产品科技壁垒，使得国内运动品牌在短期内很难跨越。据了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪达斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋，仍牢牢占据着高端跑鞋的市场份额。

面对来自国外品牌的竞争和压力，谁能成为国产运动品牌“一哥”，就得看谁更专注修炼内功，从而带来产品力的提升。“从长期来看，我认为国产体育用品的赛道想象空间非常大，国内未来也可能会诞生像耐克、阿迪达斯一样的巨头，这需要国产运动品牌继续练好内功，提升自身实力。”有行业分析师对记者表示。

“只要我们把产品做好，把品牌推广做好，我相信未来会有更多的消费者选择使用国产品牌。”安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示。

(记者 颉宇星)

关键词： 国产运动品牌 业绩飘红 能否持续 仍待 市场检验