传统品牌推陈出新、焕发第二春，新品牌创新发展、后来者居上，越来越多的国货品牌强势崛起。国潮风的兴起既迎合了Z世代年轻人对于潮流文化的追捧和个性张扬的需要，又通过传统中国文化元素的植入进一步增加了年轻人对这一概念的认可，使得国货成为消费市场新潮流。

多家国货品牌在河南多地遭遇特大暴雨袭击后，大手笔捐款捐物，在体现中国本土企业担当的同时，也赢得了消费者的好感。其中，因低调捐出5000万元物资的鸿星尔克一夜爆火，被誉为“国民品牌”“良心企业”，消费者纷纷冲进鸿星尔克的直播间和门店“野性消费”，其他国货品牌也获得消费者的追捧。

国货热销

7月17日-7月23日，鸿星尔克抖音直播销售额超过7700万元。“野性消费”不仅让鸿星尔克销量猛涨，还带动了其他国货品牌的销量。

根据京东公布的数据，7月22日和7月23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超出280%，鸿星尔克销售额同比增长超52倍。此外，安踏、361度等国潮品牌的销售规模也出现了暴涨的状况。

线下门店同样迎来销量的爆发式增长。多地的鸿星尔克门店内挤满了挑选货品的消费者，不少鞋子、衣服出现断码，收银台排起长队。有工作人员表示：“平时门店一天卖不出一两件商品，现在从早忙到晚，晚上九十点钟店里都还有顾客。”

不仅如此，网友还挖出更多踏实经营、默默捐助的民族企业，并称之为“国货之光”。比如，同样产品售价低且总部位于河南的蜜雪冰城，因为捐款2200万元被网友称赞;6月30日才刚刚重组完成的贵人鸟，也进行了数目不菲的捐助，并且老板和员工带着救援物资去往救灾一线;河南本土养猪企业、牧原股份捐款1亿元支持防汛救灾等工作……

浙商证券表示，鸿星尔克的爆红再次验证国潮崛起的长期趋势。国货崛起是大势所趋，任何突发事件都有可能成为国货品牌的营销爆点。也有业内人士分析，企业的长久发展依赖的是科学经营，遵守行业规律，国货崛起当然也需要企业遵循以上规律，做好、做强自身产品，用产品实力说话。

品牌发力

国潮已成为时下流行的文化趋势，更成为市场竞争的一条新赛道。传统品牌升级、新锐品牌崛起，在国潮大背景下，国货品牌花式新品引爆市场。

直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销等新玩法成为当代国货推广新渠道，助力国货对目标受众进行消费转化。360智慧商业《2021年6·18国货消费调查问卷》显示，经常购买国货的消费者已达80%以上。其中，价格实在、质量好、信任感强、口碑好等特性，成为国货吸引消费者购买的主要因素。

“在消费升级、产业升级两大趋势下，诸多新国货品牌正在崛起。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，“未来，国潮不仅仅是某一个IP或者某一种文化，而是一种中国美学和生活理念，未来国潮也将走出国门、走向世界。”

如今，各大互联网平台也在逐渐加大对国货的扶持力度：拼多多计划在2021年-2025年扶持100个产业带，定制10万款新品牌产品，提出代工企业自主品牌培育、国货老品牌再造等模式;天猫则利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型，帮助新国货迅速捕捉流行趋势和用户需求，同时依托覆盖全球的物流、移动支付等技术，帮助更多的国货品牌深耕本土、走向世界。

迎新机遇

业内人士认为，我国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，是国货品牌崛起的最重要的土壤。而完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为国货品牌的崛起提供了坚实的保障。

值得关注的是，新一代国货品牌兴起的背后，也是未来5至10年新消费的主导力量——Z世代(在1995-2009年间出生的人)的崛起。他们出生于我国经济高速发展时期及互联网科技飞速发展时期，消费力强，行为习惯受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响，信息获取面积广、速度快。

根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，我国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。Z世代消费者追求个性和品质体验，更注重理念和身份认同，习惯于在消费中有更多的互动交流。一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，开始在新消费赛道上抢占一席之地。

国货品牌正成为90后、00后消费的首选。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，00后国货消费的增速最快，超过50%;90后人均国货消费已经超过6000元。

数字经济的兴起也让新国货品牌崛起正逢其时。特别是已经发展成熟的电商平台和正风靡的社交媒体营销渠道，前者为新国货品牌打通销售环节，后者则通过裂变式传播与直触消费者需求让品牌有更多出圈机会。

(记者 王莉)

关键词： Z世代 消费力量 2035年 规模 16万亿