前不久，被称植发第一股的雍禾医疗“秃袭”港交所引发关注。事实上，随着由脱发焦虑催生的头顶生意越来越多样，除了庞大的植发市场外，强调从根源上防脱的头皮护理赛道也在持续壮大。

数据显示，我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，且群体日趋年轻化。而这些“秃头族”在进行诊断时，都会被发现存在各种头皮问题，如皮脂堆积、头皮干燥等。由此，旨在调理头皮的头皮洗护市场顺势兴起，使得新老品牌都想来分一杯羹。

为了迎合当下的消费趋势，不少品牌在宣传上突出了对产品成分的介绍。

2020年成立的头部护理品牌橙寇以防脱生发作为切入点，推出了6款产品。与过去市场防脱产品多主打生姜为功效成分不同，该品牌宣称其生发原理是将水解蛋白直接作用于毛囊，促进头发生长。作为国产新锐品牌，其依靠单渠道分销在4个月内卖出了12万瓶产品，目前月复购率达30%。得益于强势的市场表现，两个月前，橙寇完成了近千万元天使轮融资。

国外洗护巨头欧莱雅旗下的品牌薇姿和卡诗也把目光瞄准了“成分党”。其中薇姿宣布在即将首次进入中国市场的皮护理系列产品中采用了亚美尼斯成分，以焕活毛囊，减少掉发。而卡诗则在推出头皮护理产品密发安瓶时介绍，产品中添加的司坦莫辛能重启头发生长循环。

除了对成分概念的重视，主打护理定制化的产品也层出不穷。

最近刚获得数千万元天使轮融资的本土头皮护理品牌“La Terapia了于”，独创了护肤式的头皮护理步骤四部曲，号称能从清洁保湿、防脱抗衰等方面，更有针对性地保护头皮。此外，施华蔻推出的由洗发水和精华液组成的“防脱CP”，以及霸王的防脱组合等也都试图以固发生发功效打动消费者。

作为一个渗透率几乎达到100%的领域，中国的洗护市场早已一片红海。尼尔森数据显示，近两年，在整体市场增速仅有1%的情况下，头皮护理细分赛道的增速却高达24%。可以预见，接下来会有越来越多的品牌将头皮护理视为行业破局的关键。

与此同时，对于不少有脱发焦虑的消费者来说，相较价格昂贵的植发，他们或许更愿意选择这些从“养”和“固”入手的头皮护理产品。最新发布的《2021头皮养护趋势报告》显示，已有54%的中国消费者认识到头皮护理的重要性。而头皮护理也成为线上个人护理搜索最火爆的关键词之一。

(记者 骆伊莎)

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