电商平台拼多多(NASDAQ：PDD)交出了一份超市场预期的最新成绩单。

5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报，这也是陈磊接任拼多多董事长、CEO后的首份财报。一季度，拼多多实现营收221.671亿元(人民币，下同)，较上一年同比增长239%，高于市场预期。而据彭博社数据，分析师预测拼多多一季度营收为204亿元。

非通用会计准则下，平台一季度归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，对比去年同期净亏损为31.696亿元，净亏损有所收窄。

以用户规模计，创立不到6年的拼多多，已经发展成为中国最大的电商平台。财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿。

此外，拼多多在“百亿补贴”等业务的投入还在持续。拼多多在财报中表示，一季度平台继续加大对优质商品的补贴力度和覆盖范围。报告期内，拼多多用于销售与市场推广费用为129.974亿元，同比增长78%。

营收大涨活跃买家超8亿

财报显示，一季度拼多多实现营收221.671亿元，较去年同期增长239%。非通用会计准则下，拼多多一季度归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，对比去年同期31.696亿元的净亏损，有所收窄。

对于营收的增长，拼多多归因于在线营销技术服务收入的强劲增长。财报显示，一季度，拼多多在线营销技术服务收入为141.115亿元，较上一年同比增长157%，商品销售收入为51.241亿元。

此外，值得关注的是，在国内消费市场持续复苏的背景下，拼多多用户来到了“8亿时代”，今年一季度，公司年度活跃买家数为8.238亿，较上一年同期增长1.957亿。

而在上季度，拼多多的用户规模达到7.88亿，首次超过阿里巴巴7.79亿，问鼎三大综合电商平台。

财报显示，拼多多APP平均月活跃用户数达到7.246亿，较去年同期的4.874亿，同比增长49%，用户规模及粘性双双保持高速增长。

成本方面，一季度拼多多营收成本为107.461亿元，同比增长487%;有互联网运营人士分析，成本大增一大因素是社区团购的持续投入，“不过，‘烧钱’相对克制。”截至一季度末，拼多多持有的现金、现金等价物和短期投资为834亿元。

推广费用同比增78%

长江商报记者注意到，拼多多能在2021年一季度实现营收同比239%的增长，除了上文提到的在线营销技术服务收入的强劲增长，还有百亿补贴计划带来更多品牌商家的原因。

据拼多多公布的数据显示，一季度“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比增长10倍以上，其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显，仅小家电品牌旗舰店就新增600余家。

不过，由于“百亿补贴”已成为拼多多常态化的营销手段，拼多多的营销费用居高不下。据财报数据显示，2021年一季度，拼多多用于销售与市场推广费用为129.974亿元，去年同期为72.97亿元，同比增长了78%。

除销售与市场推广费用外，拼多多的研发费用也处于增长状态。2021年一季度研发费用为22亿元，同比2020年一季度的15亿元，增长46.7%。

另一方面，在流量接近见顶的大背景下，以社区团购为代表的新零售成为投入重点，多多买菜业备受关注。

对于多多买菜给拼多多贡献多少营收的问题，拼多多新任掌门人陈磊表示，“多多买菜是拼多多主战场的延伸，目前社区团购竞争赛道密集拥挤，但多多买菜正式上线不久，目前谈多多买菜的商业模式还太早。”

此前财报数据显示，2020年，拼多多农产品交易额已达2700亿元。陈磊提到，拼多多未来将在加速农产品上行的基础上，在冷库、生鲜冷链物流体系等农业供应链基础设施上投入更多;同时，加速农产品品牌化。

对此，业内人士接受采访时表示，“像拼多多这样高速成长型的公司，市场并不担心其亏损，可是却会担心增速放缓。目前，电商行业竞争越来越激烈，如何提升多多买菜的用户粘性以及满足消费者多样化的需求是未来的关注重点。”

关键词： 拼多多 一季度 营收大涨 年活跃买家 推广费