春节期间各大金融机构明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线理财直播，与各路网红正面交锋。

2月18日，来自支付宝官方数据显示，春节假期多家金融机构通过理财直播等形式在支付宝上营业，直播观看人次同比去年春节增长超10倍，其基金讨论区访问量也同比翻倍。

中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示：“可以预见，在线理财直播肯定会给行业带来一些变化，比如理财产品的设计，数字化营销方式，理财产品售后服务环节等等，这是一个优化的过程。”

33家金融机构

在支付宝上开直播

据了解，自2月18日起将有33家金融机构在支付宝财富号上理财直播，把投教知识和百余款理财产品搬上支付宝。

2月18日上午10点，《证券日报》记者“蹲点”观看多场理财直播后发现，目前各家金融机构的直播已非简单一名基金经理在线带货模式，而是已经有了初具规模的直播团队，例如提醒流程、发布获奖名单、提示抽奖环节等，与去年理财直播相比，显得更加成熟。与理财用户实时互动，并配有抽奖及红包福利已成为标配，直播的基金经理也在线求关注、求点赞、帮冲榜。

以2月18日上午10点开播至中午11点30分理财直播机构总榜单排名情况来看，浦银安盛基金、汇添富基金、永赢基金分别排名前三。其中，浦银安盛基金观看人次已超88万。更有基金机构开播不足2个多小时，观看人次便达到了22万。

记者注意到，各家机构的理财直播对基金带货目的性并不强，大多机构以答题及问答形式普及理财知识为主，在投资者教育方面下足功夫。

支付宝理财平台提供给记者的数据显示，今年春节期间理财直播观看人次和去年春节相比上涨超10倍。其中，三成人选择在夜间观看直播，而大年三十当晚直播观看人次超过了60万。数据还显示，一二线城市春节观看理财直播的人次最多，上海、北京、广州、深圳分列前四，杭州、成都、苏州、武汉、东莞、重庆等城市跻入前十。

而2月18日来自网联清算平台最新公布数据也显示，不打烊，云逛街成过节新趋势。宅经济为直播带货持续添砖加瓦，部分直播平台日均交易笔数和交易金额同比涨幅分别达到了57%和96%。

“和家里商量就地过年之后，拜年改成线上，自己的时间也变多了。没系统学习过金融知识，多看看理财直播，可以对理财知识多一点了解。”在北京工作的张先生说。

北京市网络法学会副秘书长车宁对《证券日报》记者表示，“流量称王”在金融机构的理财直播中依旧适用。对于金融机构如何有效导流，车宁提出几点建议：“可从两点入手，针对在线直播的社交属性，短期内可依托网络大V吸引流量;针对在线直播客户消费心理，需要给其超乎预期的实惠，长期来看还是使其享有专属优惠，建立品牌认同，但如何平衡其他非直播客户的利益，会是个挑战。”

多家机构平台

劝投资人三思

支付宝理财平台数据显示，春节期间基金市场持续大热，近一个月，易方达基金经理张坤搜索量增长300%、中欧基金经理葛兰的搜索量增长了七倍。

在投资者对基金投资热情持续高涨同时，记者注意到，有多方平台机构劝投资人“三思后行”。

1月初，支付宝理财平台在给投资者的新年信中提示，有必要降低对2021年权益基金市场的收益预期，均衡资产配置。不建议过度关注局部过热板块。

同时，也有多位基金经理也在支付宝评论区提示理性投资。景顺长城基金经理刘彦春表示，“希望投资者理性买入与自己风险承受能力相匹配的产品。”

蚂蚁基金副总经理梁景瑞表示，“当下市场热度较高，也考验投资者的知识储备和策略判断。新的一年仍然建议投资人理性投资，切勿冲动跟风。支付宝理财平台此前于1月向投资者发出新年信，提醒投资人权益基金已连续两年大涨，应在2021年适当降低对权益基金的收益回报预期、均衡资产配置。”

车宁也认为，需要正视理财直播作用的两面性。他表示：“与一般线下方式相比，冲动型消费在直播带货中的比例更大，在从众心理退潮之后，用户过高的期望很容易滑落为心理落差和失望情绪，对于美妆、食物、数码生活用品风险不大，然而理财产品属于金融产品，其风险生成和暴露具有特殊性，直播带货理财产品最终能取得怎样的销售效果仍需时间观察。”

关键词： 基金热 金融机构 直播