曾号称“一年卖出三亿多杯，可绕地球一圈”的香飘飘奶茶，10月30日晚，交出了前三季度营收净利双双下滑的成绩单。除了业绩下滑，前三季度，香飘飘各区域经销商数量也有所减少。截至报告期末，香飘飘共有1346个经销商，期内共增加181个，共减少316个。

公告显示，香飘飘前三季度实现营收18.93亿元，同比下滑20.47%，实现净利润4449万元，同比下滑66.35%。其中，第三季度实现营收9.02亿元，净利润1.08亿元，环比增长399.73%。

尽管三季度业绩回暖明显，但上半年的亏损仍拖累了香飘飘的财务表现。数据显示，今年上半年，香飘飘营收同比下滑28%至9.91亿元，净利润同比下降371.5%至亏损6388万元。对此，香飘飘在半年报中称，2020年上半年业务受新冠肺炎疫情影响，公司营收、净利润均同比下降。

快消品新零售专家鲍跃忠在接受北京商报记者采访时说，香飘飘业绩下滑主要是受疫情影响，实际上，疫情对整个饮品行业都带来了比较大的影响，因此，香飘飘延续了前几年的下滑趋势。

目前，香飘飘产品主要分为冲泡类、即饮类和其他类。前三季度，香飘飘冲泡类产品实现营收12.95亿元，与去年同期的14.86亿元相比，下滑12.89%;即饮类产品实现营收5.74亿元，与去年同期的8.71亿元相比，下滑34.04%;其他类产品实现营收134.4万元，去年同期为0元。

而在上半年中，香飘飘固体冲泡奶茶一季度同比下降50.14%，自3月下旬开始，随着香飘飘复工复产，实施了以固体冲泡奶茶淡季销售翻一番为挑战目标的“F计划”，二季度实现冲泡产品销售收入2.4亿元，同比增长 169.9%。

上半年，香飘飘果汁茶销售同比下降39.25%，其中一季度同比下降49.83%，二季度同比下降34.92%。液体奶茶由于定位高端，市场及渠道更为聚焦，受疫情影响较小，上半年实现销售收入6866.87万元，同比增长9.72%，在一季度同比下降23.24%的情况下，二季度实现销售收入 4217.29万元，同比增长50.24%。此外，上半年香飘飘即饮类产品销售收入4.26亿元，同比下降34.54%。

香飘飘方面曾表示，坚持“双轮驱动”策略，在持续稳固及拓展固体杯装奶茶市场的同时，积极进入液体奶茶及其他非奶茶类饮品市场。而即饮饮料业务板块目前仍处在创业推进阶段，机遇与挑战并存。

然而，除了产品“不给力”，香飘飘多位高管也相继离职。今年3月，香飘飘发布公告称，公司职工代表监事冯永叶提交了书面辞职报告;时隔半个月，香飘飘再次发布公告称，股东代表监事俞琦提交了书面辞职报告;随后，香飘飘董事、董事会秘书兼副总经理勾振海辞职，董事兼副总经理蔡建峰辞职。业内人士认为，多位高管离职，也与其对公司未来发展信心不足有关。

“总体来看，香飘飘未来还需要在产品、营销、渠道等多方面进行调整。”鲍跃忠建议。

关键词： 营收净利双降 香飘飘